南浔大运河古镇集群组团“出圈”

在江南园林的粉墙黛瓦之间撑一把油纸伞，着清逸汉服，用旅拍的方式留下回忆……每天一大早，南浔古镇柠夏摄影旅拍馆的店主顾其林就在自己朋友圈更新一组组客照，落日余晖中的百间楼河畔、流光溢彩的古镇廊桥夜景、大气清雅的中式园林宜园纷纷入镜。旅拍馆是顾其林去年开始经营的，2021年他来到南浔古镇，开了一家“顾里民宿”。“去年古镇大门票免费之后，人流量大幅增加，民宿营业收入达到了300万元，同比增长300%。”顾其林说，由于民宿运营状态不错，在观察文旅市场风向后，顾其林决定再开一家旅拍店，今年上半年营业额已达到60多万元。

像顾其林这样热衷“搞副业”的文旅人，在南浔古镇有很多，“浔掌柜”糕点铺今年开了新的分店，店主洪永宏做起餐饮，开了酒店；民宿“囿舍”的经营者张蕾和钱学学夫妇，还开起了专卖南浔传统美食的小饭馆“囿食”，合伙经营了融合南浔传统文化的文创小店“囿礼”。张蕾表示：“我们现在还在策划一家南浔文化要素满满的休闲茶咖，希望未来‘囿’字品牌能吸引更多游客。”文旅人敢于在南浔加大投入的勇气，源自对当地文旅融合发展的信心。

今年“五一”期间，南浔接待游客183.2万人次，同比增长61.98%，实现旅游总收入13.03亿元，同比增长38.12%。这组跨越式增长的文旅数据，不仅映照出文旅人和游客对南浔的喜爱，更折射出南浔澎湃的文旅经济活力。

文旅资源串珠成链，文旅市场全面繁荣，如何将千万客流转化为高水准的消费流？南浔有着充分准备。今年以来，随着南浔大运河古镇集群复兴工程的启动，南浔致力于打造活态的文化、“活着”的古镇。在这里，以南浔古镇为龙头，联动沿河练市、双林、菱湖、荻港、善琏5个古镇，进一步汇聚文化动力、迭代文旅业态、打造标志性成果，同步辐射区内千金、石淙、旧馆3个特色街镇，引领长三角亲子乐园迭代升级，实现“季季有主题、月月有活动、周周有精彩、天天有场景”。

上半年，南浔古镇运河音乐节的举办吸引了2.3万名观众来到现场，其间近二十万名游客来到南浔古镇景区；2024石淙凡花生活季暨第七届花海龙虾美食集期间，凡花音乐节吸引了两万名乐迷现场参与，带动了交通、食宿、旅游等综合收入的提升；端午期间，在练市镇女神文化街区水中舞台上，船拳表演、非遗高空演出引得沿岸人山人海……

一场接一场的特色文旅融合活动汇聚了满满的人气，带动了文化产业发展，激活了南浔文旅市场，进一步满足了游客多样化的出游需求。“今年以来，我们在运河古镇集群布局新业态，上半年已招引优质项目二十余个，开展举办各类高规格高品质节庆、赛事、演艺等活动六十多场。”湖州市南浔区文广旅体局相关负责人说道。风笛鸣响，连接南浔和上海虹桥的沪苏湖高铁将于今年年底开通。届时，沪苏湖高铁将把沿线的优质文旅资源串联起来。作为“高铁旅游圈”的一分子，南浔将沿着高铁开辟“南浔+”路线，同时整合内部文旅资源，将“运河古镇集群”串点成线，不断挖掘文化底蕴，打造特色项目，提升消费品质，为市民游客带来更多惊喜。