商家推动消费力度“太诱人了”

冰川银鳕鱼、澳洲肥牛片、黑虎虾仁……昨天下午，家住静安区的金阿姨把购物车装得满满的。把她吸引出家门的，是盒马“重新过节”的倡议，从昨天到3月22日，盒马以打折、发券等方式进行商品促销，力促消费回暖。

勾起市民“剁手”欲望的岂止是好吃的生鲜，还有春夏季的美衣，更新换代的数码家电……眼下，上海各大商超、电商平台都酝酿提振消费的行动，从明折明扣，到餐饮折扣券，报销打车费，能量全使出来了。

“重新过年”消费回补

盒马总裁侯毅表示，随着疫情平稳，市民生活逐步恢复常态，“补偿性消费”呈现升温之势。

“从盒马经营情况看，从2月最后一周起，订单稳步上升，疫情严峻时处于销售低谷的海鲜等商品逐渐恢复正常销量。3月2日恢复免运费后，盒马订单又增长25%以上。”盒马上海分公司总经理常于冰说。

为期三天的“重新过年”促销活动，让这一趋势更加升温。20日至22日，盒马针对居民新年常吃的中高端食材等商品推出八五折优惠，还有大量优惠券在线上线下发放。

“截至昨天下午2点，盒马上海门店的销售额相比前天全天翻一番，预计周末销售额更高。”侯毅预测，如果周末部分时段客流太多，就要采取限流。而在4月，盒马还将继续推出网红青团、东南亚水果节、湖北小龙虾节等活动，力争消费回补。

市民青睐数码新品

也是在昨天，上海苏宁易购宣布：27日至29日，将联合百余家电、家装品牌共同启动“家电家装节”，面向市民发放5亿元消费券，助力消费市场复苏。记者获悉，即日起至3月底，消费者可到上海苏宁易购线下门店领取消费券，覆盖黑电、冰洗、空调、厨卫、生活电器、手机、电脑、数码等众多品类。

随着春暖花开，上海市民的换新需求显著提升。苏宁大数据显示，近六成咨询者表现出强烈的购买欲望，其中沪上学生家长占比居多。苏宁相关负责人表示，“这两周，考虑购买电脑、社交电视的需求一直增加，我们也是在积极备货，很多消费者也是奔着消费券来的。”

帮品牌商户迅速“回血”

宅在家里两个月，如何把消费者吸引到商场来，帮助品牌商户“回血”？沪上各大商场也各有创意。

兴业太古汇与享道出行联手推出“打车礼包”，3月23日至4月5日，消费者通过兴业太古汇微信公众号领取由享道出行提供的打车礼包券，其中两张为兴业太古汇专属红包，消费者将起终点设置在兴业太古汇项目内就能获得。

瑞安房地产为旗下上海的办公租户员工提供五到七折不等的优惠，用以购买同项目品质餐饮商户的安心餐食和下午茶。“商铺单品优惠金额则均由瑞安房地产补贴，商户单均收入保持不变，确保助力商户实现业绩提振的同时，切实解决复工白领的午餐问题。”瑞安房地产执行董事张斌表示。

本报记者 张钰芸