“县市长直播”为何突然火了？

疫情一度使得农副产品、乡镇工业品出现滞销，原因就在于以往那种“产品-采购商-卖场-消费者”的销售链路走不通了，这时候“直接触达消费者”的电商直播带货模式，就显现出强大优势。李佳琦、薇娅、罗永浩等网红带货，当然是“流量大军”。但全国各地的县市长客串直播间主播，为家乡产品“代言”，一时间也成为了新的网红。

上海互联网企业拼多多在这方面充当了“先锋”角色。2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。目前，市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过1800万，为企业新增粉丝超过167万，相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌。

3月29日，江苏省睢宁县县长薛永出现在沙集镇电商产业园，向拼多多直播间内的261万用户推介来自沙集镇的家具。共有睢宁和沙集的11家本地企业参与了县长直播，在沙集电商产业园内搭起了8个直播展厅。一个小时直播后，薛永在直播间为沙集售出了超出1132件沙集标志性产品“子母床”，直播期间的单日累计销售额超过400万元，当天带动全网沙集家具日销超过947万元。

另一大电商平台——淘宝，也在大力推广县市长直播。2020年3月是淘宝直播“春播月”，不仅吸引了大批农民主播积极参与，还有江西寻乌县副县长米雅娜、山东商河县副县长王帅等130名县市长走进淘宝直播间，庆阳市副市长董涛一场直播带货2万斤苹果，惠民县委副书记李宁波连续直播三个小时带货30多款。据统计，仅3月15日当天就有超百位乡村官员直播，成为村播计划启动以来的最高潮。

“县市长直播”为何突然火了？中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮认为，这和县市长“自带流量”有很大关系。一方面，人们对这种新奇带货方式感到好奇，许多人都是因为县长的这股子新鲜劲而下单的。另一方面，县长对于本地企业和产品的站台和背书，也为赢得消费者的信心注入了一针强心剂。

马亮同时认为，在“网红”县市长崛起的同时，如何避免出现审美疲劳、怎样创新求变，实现直播带货的制度化与常态化，是特别值得关注的问题，需要在不断探索和推进的过程中进行反思和解决。比如，如何在亲近的同时做到清白，是县市长直播带货能否可持续发展的关键，规范政府与企业之间的关系，尽可能选取有普遍性和带动性的企业和产品，而不是仅限于某家企业或某个产品，可以避免由此引发人们的猜疑，使政商关系更加健康和可持续。

本报记者 金志刚