“天价片酬”与虚假流量

◆严敏

明星的“天价片酬”一直饱受诟病，有关部门自2017年9月发布“限薪令”，到2020年又多次推行，但迄今这一恶性行业潜规则依旧未能禁止。

有女明星诡称“明星背后有很大的流量，其商业价值明摆着”。有女明星依然开口就要8000万，“我就是这个价”，凭的却只是抠图和瞪眼式表演。有男明星未拿到8750万就罢演，致使全剧停拍，日前竟出律师函威胁。还有些明星变相加薪，要求剧组增加挂名性质的职务，什么“总监制”“艺术主任”等，以牟取额外的报酬。

抗疫专家李兰娟院士曾大声呼吁限制天价片酬：“这次疫情结束以后，希望国家给青年一代树立正确的人生导向，把高薪留给德才兼备的科研和军事人员，希望适当管控娱乐圈所谓的‘明星’动则上千万的片酬。”青少年崇尚英雄，但如今在“娱乐至死”“明星至上”的语境下，科学家、专家、战斗英雄似乎失去了光彩，那些在国家困难时选择躲避和沉默的、为富不仁的明星被孩子们奉为偶像。娱乐明星及其天价片酬的存在带偏了青少年的价值观念，甚至毒害了青少年。正因为明星的天价片酬涉及到青少年的人生观问题，所以必须严加管控，有效限制，彻底解决这个“老大难”问题。

对影视行业来说，天价片酬弊端多多。其一，挤占其他制作费用，影响作品质量。日韩明星的片酬占制作预算的20%左右，工作拼命。我国明星片酬则占50%以上，一些“大腕”不敬业，滥用替身和配音。编导摄影及后期制作费用势必减少，怎能出精品力作呢？疫情让整个娱乐行业营收剧减，圈外热钱也断供，再支付给明星天文数字般报酬更难以为继。总之，明星强不了中国电影，也走不出国门。其二，娱乐资本偏好启用流量明星，并付以天价片酬，这让实力派演员非常寒心，他们的片约和戏分常常被前者抢去或挤掉。其三，拉高了影视市场的价格，如广告价格，特别是影院票价，加重了影视消费者的负担。我国的电影票价近25年来几乎涨了10倍多，虽然低于美国的8美元，但按月收入占比1.3%，远高于美国的0.3%。另外，明星们喜欢炫富，带给社会不公平感，明星与大众巨大的收入差距亦让民心不稳。

如何整治天价片酬？文广局设了上限，但考虑到影视作品的预算越来越高，加上明星还有代言收入、直播带货收入等，所规定的40%和70%仍然嫌高。另外，可以将部分片酬同票房或收视率挂钩，类似于“绩效工资”。对违反文广局规定片酬和逃税的明星、制作方和投资方均应惩处。

当下很多所谓流量明星，不是靠演技或唱功，主要是靠颜值吸粉，更迭比一般演员要快。流量作为营销手法跟票房造假一样数据不准确，容易误导投资方、经纪方和制作方。媒体也不应该胡乱吹捧明星，不迷恋炒作娱乐八卦和明星丑闻，以免带来更多虚假的流量。