直播带货不容“卖惨”牟利

方翔

为了带货卖苹果，有网络视频团队教小女孩演戏“卖惨”，甚至给孩子滴眼药水、掐孩子；为牟利，有主播以资助孩子为名，利用公众爱心售卖假珠宝……近日，媒体曝光的短视频平台主播“卖惨”带货乱象引发广泛关注。

通过编造悲惨故事，利用买家的同情心售卖货物，不仅违反诚信原则，更有悖公序良俗。据媒体调查发现，这类直播从编剧、演员，到演员培训服务，已形成完整的产业链：剧本只要几元一份，演员酬劳是200元至300元一天……今年3月，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》显示，仅仅一个月之内，平台已处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个。近日，抖音又发布第二期“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公告，永久封禁313个此类情感主播，其中包含24个超百万粉丝的账号。

直播带货“卖惨”屡打不绝的原因之一，就是涉及部门多，定性难，违规违法成本极低。面对投诉，直播平台只是下架违规的视频号，但团队可以转移到另外的平台上，换了个马甲，继续编造卖惨故事折腾当事人，欺骗消费者。对他们而言，做“卖惨带货”仿佛找到了摇钱树，岂会轻易放弃。他们中的一些人甚至表示，“我一没偷二没抢，演戏又不犯法。”

让“卖惨带货、演戏炒作”者为自己的违法违规行为付出代价，才能让网络空间更清朗更健康。卖惨、演戏炒作式带货涉及虚假宣传，已经违反《广告法》有关规定，情节严重的还会构成虚假广告罪。2020年9月，山东临沭人民法院审结了一起直播卖惨案件，被告人借离异身份，装穷卖惨、直播骗钱，最终被判处有期徒刑三年、罚金十万元。

对直播平台来说，对于“卖惨带货、演戏炒作”的违规行为要零容忍，并加强事前、事中和事后监管。根据国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，将网络直播营销“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素纳入了监管范围。平台作为直播的提供者，应当承担行业责任、法律责任、社会责任，并且运用大数据、人工智能等手段，有效识别相关违法违规行为，让它们在网上没有生存空间。