“臭肥皂”变身时尚护肤品

老品牌“固本”推出的面膜、保湿喷雾等新产品 张钰芸 摄

小瓶装的次抛精华液，专注肌肤维稳；靶向护肤的面膜，保湿补水；黑色包装的洗发水，质感十足……这些首发新品来自同一个品牌——固本。昨天，在第二届“五五购物节”的“致创国潮”国货新势能高峰论坛上，113岁的“固本”及“上海药皂”等老字号品牌全球首发多款新品，力争打造“叫好又叫座”的国潮新品。

在上海人的记忆里，固本就是一块没有香味的“臭肥皂”。它以天然油脂为原料，尽管造型朴素，但碱性很足，去污力强，是上海人心目中价廉物美的洗衣选择。“固本”品牌由德商在1908年创建，1921年被民族实业家项松茂接收。上世纪50年代，为了满足当时的消费需要，固本开始以洗衣皂为主打产品，成为上海人家中的常备品。113年后，随着消费升级，老字号“固本”也谋求转型升级。此次首发新品就包括全新的洗护、护肤系列产品。无独有偶，“上海药皂”“上海硫磺皂”等老品牌也有新面貌，推出液体版硫磺皂，既起到除螨、杀菌的作用，又能减少硫磺味。

近年来，“国货”“国潮”蔚然成风。“国潮”不仅意味着本土文化的崛起，也意味着一股新兴的刺激消费力量涌入市场。上海制皂总经理王珍明介绍，“固本”“上海药皂”的创新成果以几十年乃至上百年的技术沉淀为基础。传统内核与时尚潮流结合，民族品牌的转型创新升级之路一定会越走越宽。

本报记者 张钰芸