透过直播镜头品味美好生活

跟着90后视频博主打卡红色文化场馆；感受线上的“博物馆奇遇记”；走入电竞俱乐部，了解上海电竞产业背后的故事……5月28日至6月3日，第二届“五五购物节·品质生活直播周”将举行。

2020年，全国在线直播用户达5.26亿人，市场规模突破9000亿元，首届“五五购物节·品质生活直播周”应运而生。今年的第二届直播周将以“爱上海，品生活”为主题，将镜头聚焦于“初心之地”“魅力之城”“数字之城”三大板块，引领人们享受精彩的品质文化生活。

传递初心薪火

哔哩哔哩将开展“初心百年，红色后浪”主题直播活动，带观众探访红色文化场馆，制作建党百年系列盲盒，讲述初心始发地的故事。哔哩哔哩UP主“中国BOY”表示：“当年中共一大会议代表的平均年龄是28岁。身处今天的上海，回看百年前的红色建筑和故事，不由自主地想跟随他们的脚步，把这份红色基因传承下去。”

上海沪剧院、上海淮剧团从线下走到线上，将举办《芦荡火种·智斗》《江姐》等经典红色剧目展演。东浩兰生、东方网等推出多条红色旅游线路，用“声音”和“脚步”串联红色文脉，带领观众“听故事、游上海、学四史、守初心”。网红主播李佳琦将作为红色文创推荐官，为寄托着红色精神的文创产品直播带货。

感受魅力上海

从文艺院团演出、文博美术展览，到国货时尚潮品、美食文化，上海散发着独特的文化魅力。直播的新渠道，则帮助“魅力上海”的影响力和传播度有了进一步的提升。

抖音、哔哩哔哩将举办“品质生活·云游艺海”“畅想文艺生活”活动，走进文艺院团和演出剧场，对话艺术家，直播优秀演出剧目，让百姓通过“云观演”享受视听盛宴。小红书将上线“博物馆奇遇记”等活动，以直播方式探寻潮流文博美术展览馆和文创园区。一条、优界文化将举办“国货盛典”“时尚之夜”等活动。

携程、光明食品、盒马、锦江国际集团等以老字号新味道为主题，打卡非遗美食、著名酒店、餐厅和夜市等，并推出“上海老字号”文化美食礼包，用新零售赋能老字号。

畅想数字未来

直播的火热带动了上海公共文化服务的数字化转型，促进了文化消费升级。上海市群众艺术馆公共文化配送中心将利用直播举办线上文化配送产品推介活动，咪咕视讯、百视通等将利用创新直播技术，加强数字文化内容供给。

哔哩哔哩将打造全新概念的“数字购物乐园”，通过虚拟偶像感受新业态、新模式和新场景。澎湃新闻、美团直播将探访电竞俱乐部，挖掘电竞文化和故事。本报记者 吴旭颖