走出一条国际传播新路子

国际传播主要是指作为传播主体的某一国家汇集该国的各种传播要素在全球中扩散、感知、认同的过程。其鲜明的特点为“四跨”，即跨国界（跨地区）、跨政体、跨语言、跨文化。随着我国日益走近世界舞台中央，国际传播更是作为文化软实力中极为重要的组成部分，发挥着不可替代的作用。

毋庸讳言，虽然我们的国际传播取得了许多成绩，但仍存在“主体单一、维度欠少、层次不分、效果不佳”等诸多问题。这些，都成了制约我们“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”的瓶颈。进入新时期，如何进一步打造上海的城市软实力，真正让上海形成“一直被模仿、从未被超越”的战略优势，就必须做好上海国际传播这篇大文章、好文章。

正是在这一背景下，借建党百年华诞的东风，上海市人民政府新闻办公室与新民晚报社共同策划并推出《百年大党——老外讲故事》百集融媒体系列产品。人们以“如沐春风”“耳目一新”来形容这一作品所具有的国际传播新观念、新表现、新手法。新观念，即彻底改变传播主体，让百名在上海工作、学习、生活的“老外”形成他们感知上海、体悟上海、认知上海的独特视角；新表现，即采用自讲故事的表现方式，用娓娓道来的“带入式”叙事方式达到引人入胜的体验；新手法，即充分调动影像表现的各种手段，如纪实拍摄、同期音响、历史资料、情景再现等，让各种影像元素的“场景效应”作用于受众。

《百年大党——老外讲故事》的成功，正是践行了习近平总书记对加强我国国际传播能力建设的新要求。我们期待有越来越多这样的国际传播佳作、力作。

孟建（复旦大学新闻学院教授，复旦大学国际公共关系研究中心主任）