软实力 消费力

□朱光

三台《红楼梦》，守了各自的正，创了各自的新。其中，剧目本身创新步子最小的越剧《红楼梦》在营销方面创了最大的新。戏曲的本质是“程式化”，程式化的意思就是表演遵循各种规范与套路——上身不动，下身以小碎步跑起来的“跑圆场”，通常就是指角色赶了路，换了地方。戏曲再创新，但其传承多年的套路还是需要传承的。这一特质也成为舞剧《红楼梦》彰显“传统”之处——他们在舞剧中也挪用了“跑圆场”这一戏曲肢体表达……

那么，越剧《红楼梦》如何创新？他们把宛平剧场打扮成“人间仙境”，同时开发同题“扮美”生活的防水睫毛膏、檀香扇、香氛等等。美，对观众的吸引不分年龄——既有“40年没进剧场”的老观众被这部戏吸引回归，也有“一直听到过越剧《红楼梦》是经典，但是第一次来看”的青年观众被中式审美进入现代生活的产品吸引。上越院长梁弘钧的话倒也中肯：“戏曲的排演成本比一般舞台剧要高”，其服化道比现代戏复杂、细腻得多。因而，文创产品、衍生产品的开发也被提上议事日程。

好的作品自带软实力。既然软实力可以带来消费力，上越就联手豫园、大隐书局、百视通乃至银行等进行跨界合作。梁院长期望，三年后，文创营收与票房收入为3:7；再过一个三年，能两者倒置。