消费场景创意足 商业地标热度高

近日，兴业太古汇以许愿星为核心，打造兼具设计感与艺术性的节日装置 本报记者 孙中钦 摄

又到岁末年初，你的购物攻略准备好了吗？为了减少人群聚集，做好疫情防控，昨天18时，由上海市商务委员会主办的“跨年迎新购物季”首次采用线上启动方式举办。此次“购物季”将从2021年12月18日持续至2022年2月7日，贯穿整个元旦及春节假期，围绕“岁末迎新”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。

线上线下联动促销

本次“跨年迎新购物季”的各项特色活动，由企业主体利用流量平台和自有线上商城，通过线上线下联动优惠促销、直播带货等形式，打造多渠道消费场景，在岁末年初之际，让消费者足不出“沪”也能享受便捷丰富的购物体验。

其中，南京路步行街将以支付宝南京路步行街小程序为端口，进行千万消费券发放。北外滩来福士在线上小程序推出优惠活动，发放各类团购券，覆盖逾80个品牌。“i百联”线上平台结合元旦、春节等节庆主题，推出品类多样的礼盒套装。拼多多将发布年货主题商品排行榜，推出“新春拼红包”“年货华裳街”等活动。光明集团选定旗下优质产品，在光明随心订App设置年货节专区，进行单品和组合年货礼包促销活动。盒马鲜生将推出“上盒马虎年大集”活动，推出88款盒马联名定制爆款。叮咚买菜推出全品类生鲜、标品类商品打折促销，增设留言互动抽奖、红包雨等互动活动。

岁末迎新活动启动

本次“跨年迎新购物季”涵盖了岁末、元旦、春节等重要购物节点，许多岁末迎新的特色活动都将提前启动，为消费者提供更充裕的时间选择，避免人群聚集。而在2021年，上海众多商业地标竞相登台亮相，预计将在此轮消费旺季中成为“人气王”。

这两天，各大商场美陈布景已经亮相，渲染出张灯结彩、年味浓郁、富有上海特色的商业氛围。例如，浦东各大商圈推出“流光溢彩 焕新浦东”美陈迎新评选活动，徐家汇商城推出“2022新象徐家汇”商圈品牌活动，围绕生肖“虎”开展一系列新年氛围造景及文商融合活动。淮海路迎新亮灯活动仪式将在12月23日启动，提前营造节庆氛围。陆家嘴中心将提前开启“迎新购物季，百元购物金大放送”主题营销活动，拉长战线但力度不减。浦东八佰伴推出超前云售，自12月25日起在云店上推出120款精选超值商品。

除了已经开业的大宁久光、松江印象城、LaLa station等热度居高不下，还有一批商场赶在年末亮相。记者了解到，预计12月底开业的天安·千树坐落于上海苏州河畔，项目以创意为基因，集建筑艺术、文化传承、历史遗产与自然风貌为一体，预计将成为地标性的创意城市休闲综合体。年末还有光大安石虹桥中心、AI PLAZA西岸凤巢、临港万达广场等商业中心也将闪亮登场，南京西路上的中信泰富也将焕新迎客。 本报记者 张钰芸