冰墩墩为何人见人爱？

朱光

“请落实一户一墩、一户一融政策；落实到每省、每市、每镇、每户、每人；包产到户、包产到人，求求了”……网民对冰墩墩喜爱、追求、拥有的呼声连日来高涨不降。

据预测，冬奥会期间的特许纪念品销售额将达到25亿元。毫无疑问，作为卡通形象的冰墩墩，已成为当前全球最热门的IP，从冬奥体育圈、电视娱乐圈，破圈入门到千家万户。我们暂时还没有机会拥有谷爱凌、羽生结弦等头像的T恤、抱枕等衍生产品，但我们有机会抱个冰墩墩回家。

冰墩墩为何人见人爱？首先，国宝熊猫历来就是国礼级别的顶流。这一圆滚滚、慢悠悠的动物，是作为与中国人民友谊的象征，被赠予美国、日本、法国、英国、西班牙等国家，拥有国际知名度的。《功夫熊猫》动画电影、动画电视剧的流行，也让其形象蜚声全球。

其次，它具备卡通形象流行开来的基本线条和外形——圆滚滚，亦即我们常说的大脑袋“Q版”。“Q”这个字形，就是“大头小身体”的形象比喻。无论日本的哆啦A梦、Hello Kitty，还是迪士尼的米老鼠、玲娜贝儿等，都拥有一个大头。事实上，这也是婴幼儿“可爱”的共同特征。心理学上有个概念叫“婴儿图式”，引发“娃娃脸效应”，看到婴幼儿的脸，就能触发人类普遍的积极情感、激发保护欲、卸下防备心……这是大自然赋予婴幼儿乃至小动物的“自我保护机制”。进而反思，《哪吒之魔童降世》这部电影带红了“我命由我不由天”这句话，但其IP形象并不曾火爆，其衍生产品并不流行。因为该片中哪吒的脸，并非童真可爱款。这一点，对于国产动画在产业发展角度具有启迪。

再者，毫无疑问，我们对冰墩墩的形象自然寄予了文化自信与民族自豪。这是基于国家大事、体育豪情为背景的文化突破，也是人类命运共同体的凝结案例。如果能再赋予其生动有趣、意义非凡的中国故事，冰墩墩将成为划时代的中国卡通形象顶流代言人。