冰墩墩背后的国家价值

晏秋秋

最近一周，朋友圈有两件事刷屏。一是女足夺得亚洲杯，二是谷爱凌夺得冬奥会金牌。不过在微博，冰墩墩的流量，是女足的6倍，谷爱凌的5倍。

然而，如今“一墩难求”的冰墩墩，其实在过去3年一直乏人问津。线上线下各门店，随时可买。在社交网络上，年轻人对它甚至是有点“嫌弃”的。

这一切的改变，发生在2月4日的冬奥会开幕。一夜之间，天猫店涌进几百万人，线下门店排起了千米长龙。冰墩墩一下子火了！

冰墩墩为什么会火？个人以为，除了大家的追捧以及老百姓重新发现了冰墩墩之美，更重要的原因在于冰墩墩背后的国家价值。冰墩墩是冬奥会的IP，也是中国的IP。两者结合，既是3亿中国人参与冰雪运动的象征，也是在新冠大流行背景下，举办一届“安全的冬奥会”的象征。

此外，冰墩墩的爆火，也蕴藏着另一种探索。举办冬奥会，已经连续11届亏损。而北京作为世界上唯一一座“双奥之城”，显然也在做新的尝试。这一届北京冬奥会，全部预算只有30亿美元，是平昌冬奥会的五分之一，更是索契冬奥会的十五分之一。由此，场馆基本不造新的，开幕式不搞人海战术，甚至很多东西都是租来的。从眼下的效果看，“小钱办大事”，办得很不错。而冰墩墩的大火，也意味着北京冬奥会能通过特许商品的销售，收入25亿元左右。这是历届奥运会从未达到的高度。至于由冰墩墩引发的“冰雪效应”，更将推动一个上千亿的产业。

日本熊本县，因为开发出了地方吉祥物“熊本熊”，受到全世界的追捧。在推广熊本熊的过程中，熊本县妙招迭出。曾策划“寻找熊本熊”活动，就“熊本熊去大阪出差，被大城市魅力迷住，下落不明”事件，召开全世界发布会，号召大家找到熊本熊后，发到社交网络上……仅这一个活动，熊本熊在全世界的粉丝，就增加了数百万。

冰墩墩能不能借冬奥会的东风，走上“超越熊本熊”的道路？冰墩墩和熊本熊之间，能有互动吗？我觉得，这是一个很有意思的话题。