破解文创维权难，让原创活得更好

纪玉

今年夏天，甘肃省博物馆文创团队以铜奔马为主题创作了一款玩偶，因形象呆萌“圈粉”无数。正当文创人员在喜悦中加班加点补货时，一些不法商家趁机在电商平台上售卖盗版产品，销售量达10万件以上。这几年，各地博物馆积极挖掘馆藏资源，以文创产品带动文物“活起来”，但IP侵权案例时有发生。

铜奔马玩偶早已不是第一件“出圈”的博物馆文创产品，“朝珠耳机”“文创雪糕”“考古盲盒”……博物馆文创产品近年来呈现遍地开花之势，让文物“活起来”也“火起来”，既推动了文化传播，也制造了消费热点。四川省文物局发布的报告显示，去年四川省文创收入突破1亿元大关，创历年之最；某电商平台去年“双11”活动开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。

文创产品火了，盗版的阴影也来了。原创产品生产周期长、成本高，好不容易出了个“爆款”，粗制滥造的盗版产品却仅靠“简单复制”就窃取了原创成果，对原创者来说不啻当头一盆凉水。据分析，小商品批发市场和电商零售是IP侵权重灾区，盗版商家抢抓IP人气和市场热度，尽快推出现货或预订，且会“打一枪换一个地方”。被侵权之后，原创者还可能遭遇维权成本高、难以获得相应赔偿等问题。这不仅会严重打击原创者的积极性，也不利于文化消费市场的健康发展。

保护好文创知识产权，进一步破解维权难问题，才能让原创活得更好，激发出更多创新活力。博物馆等版权所有者要积极维权，电商平台、监管部门、司法机关等也应加大知识产权保护力度，线上线下加强联动，铲除盗版生产销售链条，让盗版者付出更大的法律和经济代价。近期，上海警方就破获一起制售假冒知名品牌玩偶案件，一带货直播间因“直播售假”被查。电商平台亦要负起更多责任，及时采取屏蔽、删除等必要措施，阻止盗版产品扩散。

从消费者角度来说，也要更多地尊重原创、支持正版。多方合力，降低维权成本、提高侵权代价，类似铜奔马玩偶这样兼具创意与热度的文创产品，才会不断涌现。