“严”字当头，推动明星代言自律

方翔

汪涵代言金融产品“爆雷”、马伊琍代言的奶茶品牌涉嫌欺诈……不少明星出事之后除了说一声“我很抱歉”之外，利益几乎没有受到任何损害。这种收益和代价完全不成正比的状况，有望得到修正。10月31日下午，国家市场监督管理总局等七部门联合发文，给明星代言加上“紧箍咒”。

明星代言不是法外之地。在此次七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称“《指导意见》”）之前，《广告法》《商业广告代言活动合规指引》等国家和地方法律法规，已经对于明星代言有了相关规定。此次《指导意见》的最大亮点，就是对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。

一张明星脸，胜过“千言万语”，但这并不意味着什么都能代言。

从近年来“翻车”的明星代言产品来看，金融类产品无疑是“重灾区”。今年8月，“演员胡军代言理财产品翻车”一事登上热搜。此次出台的《指导意见》对明星代言金融类产品出台了统一的监管标准。而对于医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域广告代言，则划定了“红线”，不允许明星在这些领域代言。

某品牌近日的网络直播，满屏大白腿，被批低俗打擦边球。在《指导意见》中重点强调了三点：坚持正确导向、做好事前把关、依法诚信代言。同时明确，“明星”的范围包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等，除直观的商业广告，明星以影视剧角色，或参加娱乐、访谈节目、网络直播过程中以介绍形式推荐、证明商品，均构成广告代言行为。

明星要为代言负责，而不是只为代言费负责，这需要多方共治推动明星代言自律：一方面，企业选用明星进行广告代言，应当向明星提供相关广告脚本并对广告内容的真实性、合法性负责；另外一方面，艺术团体、网络表演经纪机构应加强对所属明星从事广告代言活动的管理，探索对明星广告代言合同、相关广告脚本进行备案管理。

敬畏法律、爱惜名誉、掂量得失，明星要切实承担维护广告市场秩序的主体责任。

守牢了法治与诚信的底线，明星和企业才能真正实现双赢。