城市空间变身消费“博览场馆”

以“潮起上海 乐享消费”为主题，上海第四届“五五购物节”将于4月29日晚与商务部“国际消费季”共同启动，围绕“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，贯穿劳动节、母亲节、儿童节、端午节等节日，一直持续至6月底。

打造城市消费博览会

第四届“五五购物节”的12个标杆活动包括上海全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海制造佳品汇、上海环球美食节、上海钻石珠宝文化节、上海体育消费节。

市商务委副主任刘敏表示，本届“五五购物节”将通过坚持“政策+活动”双轮驱动，发力“新客群”，做足“外来消费”增量，打造全球消费目的地；发力“新供给”，打响“最新最潮”名片，打造消费集聚大平台；发力“新场景”，释放“大消费”活力，打造城市消费博览会。

“城市消费博览会是今年我们提出的新概念。”她表示，“五五购物节”期间，上海的特色街区、文化地标、公园、露台、乡村等城市空间都将变成“博览场馆”，鼓励引入节庆活动、品牌快闪、文化展示等内容，促进会商旅文体联动，打造一批沉浸式、多元化的新场景新地标。例如，打造一批充满活力、各具特色的“马路秀场”，一批“一江一河”的“水岸秀带”，以及一批“公园秀台”等。

市文化和旅游局副局长萧烨璎介绍，“五一”假期，各个区、平台企业、文旅场馆和景区景点将推出300余项“乐嗨上海·五一”假日文旅活动，包含城市微游、文化艺术、国潮非遗、露营休闲、在线“云”游、公共服务、潮流亲子、文旅惠民等主题，持续丰富优质假日文旅产品和服务供给。其中，上海博物馆举办的“从波提切利到梵高——英国国家美术馆珍藏展”将在假期里每日开放夜场，满足市民观展需求。

“全城打折季”优惠多多

今年的“五五购物节”将继续打造“全城打折季”，各大商圈和企业将推出一批优惠让利的促消费活动。

有购车需求的市民可以关注上海汽车品质消费嘉年华活动，普陀、闵行、嘉定等区都将推出汽车消费主题活动，线上线下的企业折扣营销活动也非常给力。比如，抖音将以直播为核心，开展“616全民购车节”直播购车，拿出千万购车补贴；永达汽车将全力打造“全网寻找老朋友 万元福利限时领”活动，推出旧车置换补贴等优惠促销活动。

活动期间，商圈、商场、重点企业、金融机构等也将积极发放购物、餐饮、文化等多种消费券、优惠券。比如，徐家汇商圈将在“i购徐家汇”商圈官方微信小程序上，精选徐家汇商圈范围内近十家商场百货优势品类，分阶段发放55折零售代金券、5折餐饮券、夜间消费券，以及免费停车兑换券等数字消费券，累计近5万张；淮海中路商圈将开展“五五购物 吾爱淮海”系列活动，发放淮海路商圈优惠红包，近百家品牌商户参与；南京路步行街将推出“乐购南步，月悦狂欢”街区通用消费券，同时联动商圈内十多家大型商场、50余家老字号、数百个品牌整合商旅文全业态，整体让利幅度超10亿元。

除了地标载体，中国银联、浦发银行等一批金融机构也纷纷加码金融惠民力度，积极促消费、提信心。比如，浦发银行信用卡将联动徐家汇商圈、前滩太古里等商业地标和一批10年以上的海派特色小店，涵盖夜购、夜游、夜食、夜秀、夜娱、夜读、夜动等7个领域，于6月首次发放千万级66夜生活消费券，体现夜上海的国际范、上海味、时尚潮和烟火气。

电商平台也在大手笔促销。拼多多将在未来两个月整合百亿补贴、多多买菜等旗下业务，设立“拼在上海 乐享多多”购物节专区，投入40亿元消费补贴；叮咚买菜在“五五购物节”期间恰逢公司成立6周年，将拿出6亿元补贴，从5月4日起推出以“食尚生活节”为主题的年度大促。

本报记者 张钰芸

小贴士

为方便市民一站式查询活动信息，“五五购物节”活动查询微官网已正式上线，市民可以通过上海“一网通办”平台、“随申办”App和“上海商务”“上海消费总动员”微信公众号等，查询“五五购物节”活动具体信息。