从消费端看消费

很快就要进入6月份了，广大消费者应该已经对6·18不陌生了，这个源自电商的活动日如今已经成为各大电商平台乃至实体商超的促销大日子，随着今年6·18大促即将陆续揭幕，再叠加是疫情复苏后的第一个大促节，大家所想的消费复苏预期是否经得起考验呢？

看看线上情况，从平台规则上看，活动力度整体维持平稳。6·18的两大主战场天猫和京东预售时间分别从5月26日和5月23日开始，活动力度和折扣方式均与2022年相差不大。而过去几年增速突出的电商平台拼多多、抖音、快手等，除促销时间因端午节因素有微调外，折扣力度也基本维持往年水平。从品牌端看，国货暂时领先，品牌力有望释放。从参与度来看，今年国货新品牌有所增加，如珀莱雅旗下彩棠/OR、丸美股份旗下恋火、水羊股份旗下伊菲丹等均首次上线李佳琦5·26美妆节预售。尽管横向对比来看，国货品牌的折扣力度略微小于海外品牌，但加购数据表现不俗。

总体上看，今年6·18大促折扣力度相对温和，这对于品牌利润修复不是坏事，从预售数据来看国货品牌表现突出，作为消费者的您会利用这样的大促时节入手哪些商品呢？以小见大，不妨从这条线索出发，在产品广度深度上作比较，以利润率作标尺，挖掘看看细分行业相关公司的投资机会。

长江证券 陆志萍