这届亚运更懂年轻人

扫码感受欢快的赛场氛围

■金雷

在杭州奥体中心体育馆前，记者问一名篮球迷：看过几场球了？回答：3场。说完，补充一句：现场气氛特别好，BGM（背景音乐）我和朋友都喜欢。

搜下视频就会发现，关于亚运会比赛间隙的互动内容特别多。中国队与中国香港队的男篮赛，中场休息播放的是香港乐队Beyond的《真的爱你》；中国队对中国台北队，改成了台湾组合五月天的《恋爱ing》。换到乒乓球赛场，周杰伦的金曲一首接一首，观众形容这是“只差歌手本人到场的大型演唱会”。田径名将谢震业百米夺冠，现场响起他自己点播的《我们都一样》，与曾同为田径国手的妻子一诉衷肠。

这些互动环节，幕后均由专业体育展示团队“整活”。利用技术的进步，展示团队现在做的不只是喊喊麦，放放音乐，现场的互动体验丰富多彩。像观众席上“秀肌肉”“打鼓”等环节，成为观赛的标配体验；“对古诗”“猜字谜”等游戏，更是成为杭州亚运会的特色节目。

年轻观众点评：这届亚运会懂我们。这个“懂”的背后，体现的是杭州亚运会的服务意识，市场意识。亚运会比赛现场，年轻人观赛非常踊跃，这一方面是因为体育本身激发荷尔蒙、分泌多巴胺的功能，符合青年的生理特性；另一方面，年轻人是体育运动的主要受众，亚运会借鉴职业赛事的成功元素，投观众所好，让他们体会到参与，体会到激情。

亚运会组委会新闻发言人毛根洪透露，赛场体育展示招募的多是年轻团队，因为他们了解同龄人的喜好，清楚同龄人的社交特点。体育不仅仅是比赛本身，更是让人从中获得一种享受。在这样反复的体验中，经典的内容沉淀下来，逐渐形成赛场文化。

体育因为能唤起情感的共鸣，场上场下更易同频共振，凝聚人心。如今的观众获得共鸣，更多时候希望以一种轻松欢快的方式。虽然BGM等是花絮，但用心做出效果，大家一样愿意走进赛场，获得丰富有趣的体验。目前为止，杭州亚运会的现场观赛人次已超100万，借助亚运会的聚合力和辐射力，传播体育精神，培育体育文化，可谓事半功倍。