龙舞上海新意满满 春照商圈喜气洋洋

食品一店二楼，购置年货的市民消费者纷至沓来 杨建正 摄

2023年上海实现社会零售总额1.85万亿元，规模再创历史新高，稳居全国城市首位，同比增长12.6%，增速排名全国重点省市首位。为了迎来龙年“开门红”，市商务委昨天表示，持续进行中的“跨年迎新购物季”将结合“龙舞上海 春照商圈”主题，优选四百余项重点活动，为市民带来年味十足、优惠多多的新春活动。

优惠活动开“新”购

新春佳节是一年一度的消费最旺季，各大商圈商街商厦纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动，带来优惠多多的新年好物。

商圈促销方面，南京路步行街发放第二波千万新乐元迎新年消费券，联动步行街上百货、老字号、品牌企业，让“一张团购券买遍南京路”成为现实，助力春节消费市场热度不减。“好运联联”百联龙年专列在上海的各大商圈、网红地标巡游，为消费者营造龙年新春热烈的消费氛围。“百联新春艺术节”也将带来50余档文艺互动演出和特色展览，为消费者创造多重文化艺术体验。杨浦区以五角场商圈为主，组织“喜气YOUNG洋过龙年”活动，2月14日至2月16日面向社会公众发放杨浦“年味券”，提供餐饮消费满减权益，还将在大学路限时步行街举办年货市集。

品牌新品方面，契合新年主题，国内外各大品牌纷纷推出龙年限定商品，如结合上海老字号品牌馆二期正式开业，全市38个老字号品牌150件新品联合推出“国潮新品”新春联展，老凤祥携金银细工制作技艺新作“金龙御驾”和重达25公斤的“中国年·中国龍”隆重登场，朵云轩打造《海上花开——岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》。三联携手萧邦、汉密尔顿进行龙年限量款新品首发，吴良材联合敦煌博物馆定制龙年红包传递新年美好祝福。

年货采购方面，麦德龙携手敦煌艺术馆，将麦德龙甄选产品与敦煌飞天等非遗人文美学结合，推出“麦臻选系列”国潮礼盒，打造与众不同的年货。联华结合国潮民俗，通过传统元素聚客引流，拉动消费，开设“年货大街”，推出“2024年味飘香 喜迎新年——顾师傅年夜饭”套餐，为消费者带来精致可口的本帮家宴。i百联“春节不打烊”活动即将全面上新，“囤年货、寻年味、送福利”优选各类年货礼盒与年俗爆款。逸刻推出逸焙“阿拉用点心”中式点心礼盒、逸匠龙韵熟食礼盒，并联合国际饭店、新雅、西区老大房等品牌带来上百款年货礼盒。

新景美陈“龙意”浓

为契合2024龙年的生肖元素，各大商场还纷纷推出以“龙”为主题元素的主题美陈造景和新年市集，打造富有上海特色的“商业+”跨界融合联动的新年氛围。

例如，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，将融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，彰显中华文化自信。新天地商圈呈现一个既包含“龙”年元素，又结合中国创艺手工艺美学的“龙织和弦”艺术装置，串联2024龙年新气象。瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。虹桥南丰城携手上影元，联动上海美术电影制片厂经典动画《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，在场内再现天宫“齐乐龙龙大团圆”的奇幻景象。

在苏河湾商圈，苏河湾万象天地联合哥伦比亚电影100周年推出“见龙有喜——春节寻龙庙会”，在石库门慎余里落地打卡互动装置，打造龙年新春氛围。普陀区中环商圈举办百联中环“龙游中环——二十四节气游园会”、春节汉服巡游等活动。虹桥国际中央商务区蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验。虹桥天地新年市集“齐乐龙龙好运吉”，以灯笼、桃花树等吉祥物装饰打造5个新春木屋及25个特色花车。

市郊也有商旅文结合的新春活动。枫泾古镇推出特色市集“状元市集”，呈现枫泾独有状元文化的同时，可以品尝到地道的金山年货。松江区云间粮仓以“龙耀云间”为主题，打造2024迎新云府游园会，展览演出、文创市集、民俗体验、年货购物一应俱全。 本报记者 张钰芸