17个特展区做足场景营销文章

可在电磁炉上使用的砂锅吸引参观者试用 本报记者 周馨 摄

“未来十年，想知道中国旅游产业有哪些新趋势，一定要来这个展览看看。”昨天，在上海旅游产业博览会（以下简称“上海旅游产博会”）上，欧洲一家旅行社的负责人哈萨说，他不仅带来了欧洲的旅游产品，更希望和中国旅游企业建立合作关系。

2024上海旅游产博会在浦东浦西双馆同开，集纳了“吃住行游购娱”全产业链要素，吸引了30多个国家与地区的5000多个展商，让旅游业者与参观者了解中国旅游产业发展新趋势。

新玩法激发消费力

上海旅游产博会的生活方式上海秀设置了水上运动、路亚钓鱼、户外运动和尚品生活几大板块，弘扬滨水文化，以跨界展品联动体验方式，重新定义滨水休闲生活内容。

有“水上高尔夫”之誉的路亚钓鱼展区吸引了众多参观者。参展商、厦门钓研社电子商务科技有限公司徐亮说：“展会人气太旺了。去年，我们租了一张桌子，两天发完了2000份礼品袋。今年，我们展区扩容至120平方米，开馆一个小时便发完了2000份礼品袋。”

路亚是一种用“拟饵”模仿弱小生物在水中的动态，来引发那些天性较凶猛的鱼来攻击而上钩的钓法。随着户外运动、亲水体验的兴起，路亚钓鱼成为很多人休闲度假的新选择。徐亮介绍，2020年，他们平台60%以上消费者年龄超过45岁。去年，20—35岁消费者占比为48%，35—45岁消费者占比为40%。“这项户外运动互动性强，对体力要求不高，还带有一定社交属性，因此吸引了很多年轻人加入。”徐亮说，希望在展会上和更多旅游产业的企业建立联系，向更多人推介滨水旅游的新体验。

路亚展除了延续往年的中国路亚技巧挑战赛、路亚大咖T台秀、路亚拍拍拍和路亚嘉年华等活动外，还新增“路亚潮流街”，让众多路亚品牌齐聚一处。

此外，水上运动嘉年华，水上运动展商携电动冲浪板、桨板、水上摩托和皮划艇等新品，在150平方米超大水池上进行水上表演秀。

各子行业新品亮眼

小到一餐一饭，大到宴请宾客，无论是高端酒店、餐厅还是居家用餐，好的桌面用品，总能带来更佳的仪式感，提升生活品质和用餐体验。在上海旅游产博会的HOTELEX桌面用品板块，不少展商推出陶瓷、玻璃、不锈钢、密胺等材质的新品，令人眼前一亮。

一家从事密胺餐具业务的公司负责人陆女士说，上海旅游产博会是展示新品的大平台，吸引了产业链上下游企业的关注，公司与上海迪士尼、星巴克、Tims等知名品牌达成了合作。

上海旅游产博会打造了17个特展展区。在旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；在餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；在酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨Hotel & Shop Plus酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等。

此外，上海旅游产博会今年新增了文旅产品直销区和尚品生活区，让参展商、参观者第一时间了解相关产业的最新产品。

本报记者 杨玉红