2024年10月07日 星期一
“五五高手”为啥青睐“五五大赛” 朱美芳  仿月球环境集中攻关“就月”取材智造纤维
第4版:要闻 2024-06-17

“五五高手”为啥青睐“五五大赛”

姚丽萍

“五五购物节”活动精彩纷呈,人称“五五大赛”的南京路商圈市场营销劳动技能大赛如约而至。

百年南京路,申城现代商业文明的肇始之地。与“五五购物节”同龄的“五五大赛”,各路“销冠”齐聚,生动演绎当下南京路的商业主题、消费倾向,更透露了最先锋的营销逻辑和繁荣密码。

“五五大赛”已满4岁。2021年以来,南京东路街道连续举办“五五购物节”南京路商圈营销技能赛,溢出效应不断叠加。第一百货、永安百货、时装公司、新世界城、宝大祥、来福士广场、泰康食品、稻香村……营销行家们层层比拼,走进总决赛的都是“五五高手”。

“五五高手”们以赛促训、以赛促学,通过大赛历练技能,让职业技能、营销业绩双提升,一批批优秀营销团队和营销能手,成为南京路上服务商圈、引领消费的新生代。

今年的“五五高手”之一,来自新世界城新铛集。新铛集,是集合了蜡笔小新和叮当猫的专卖店。95后店长陈鋆潇说,今年“五五购物节”期间,新铛集的销售额增长了40%,店内消费者覆盖了男女老少全人群,而不仅仅是机器猫和蜡笔小新的同龄人。销量增长的一个原因,就是产品研发的丰富多元满足了消费者的心理需求和实用需求,无论是巨大抱枕“蓝胖子”,还是机器猫磁悬浮小夜灯……一个个轻松解压、养眼好看够实用;何况,85后周梅热情、风趣,营销风格主打“舒适”,与新铛集的产品格调十分匹配。

大赛不只是各类新产品的推介大会,更衍生出诸多营销创意。一个创意是,12万平方米百货大楼,“兼任”大型剧本杀剧场,顾客进入商场,尝试各种角色,过足戏瘾。创意,来自南京路第一百货的“五五高手”95后白雪和00后郭文艺。商场营销第一要务是引流,人来了,才可能有消费。既然剧本杀受到众多消费群体的喜爱,那就为他们提供机会,既满足需求也引领需求。

另一个创意,同样弹眼落睛。马上,老字号稻香村要有崭新的形象IP——一只可爱的动漫小鸭子。小鸭子成IP,因为百年稻香村从鸭胗肝起家。稻香村外滩店副经理徐铭熙说,这个创意来自一位准00后销售员。今年“五五大赛”后,新创意即将成为稻香村外滩店的营销新场景。

事实上,历史与传统,始终是沉淀在南京路商业文化中的财富。新生代对历史与传统的深度发掘,并因“五五大赛”灵感迸发、展现才华,再将创意应用于品牌文化的传承与弘扬,也正是“五五大赛”的核心价值。

一个半世纪以来,中国许多体现摩登、引领潮流的现代化市政设施,都起始于南京路。中国最早的煤气灯、电灯,从这里开始;中国最早的铁藜木路、有轨电车、自动扶梯,从这里开始;中国最早的霓虹灯、摩天楼、大型综合游乐场,从这里开始。这里,充满生机和想象力,“魔都”之魔,可以在南京路的历史中寻找答案。

今天,南京路商圈市场营销劳动技能大赛,究竟为何令“五五高手”们格外青睐?因为,“五五大赛”为他们提供了一个机会——用时下的商业逻辑解读“魔都”的繁荣密码,创造南京路的未来新世界,那是站在商业巨人肩膀上打拼出的繁荣新世界。参与创造,与有荣焉!

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