“五五高手”为啥青睐“五五大赛”

姚丽萍

“五五购物节”活动精彩纷呈，人称“五五大赛”的南京路商圈市场营销劳动技能大赛如约而至。

百年南京路，申城现代商业文明的肇始之地。与“五五购物节”同龄的“五五大赛”，各路“销冠”齐聚，生动演绎当下南京路的商业主题、消费倾向，更透露了最先锋的营销逻辑和繁荣密码。

“五五大赛”已满4岁。2021年以来，南京东路街道连续举办“五五购物节”南京路商圈营销技能赛，溢出效应不断叠加。第一百货、永安百货、时装公司、新世界城、宝大祥、来福士广场、泰康食品、稻香村……营销行家们层层比拼，走进总决赛的都是“五五高手”。

“五五高手”们以赛促训、以赛促学，通过大赛历练技能，让职业技能、营销业绩双提升，一批批优秀营销团队和营销能手，成为南京路上服务商圈、引领消费的新生代。

今年的“五五高手”之一，来自新世界城新铛集。新铛集，是集合了蜡笔小新和叮当猫的专卖店。95后店长陈鋆潇说，今年“五五购物节”期间，新铛集的销售额增长了40%，店内消费者覆盖了男女老少全人群，而不仅仅是机器猫和蜡笔小新的同龄人。销量增长的一个原因，就是产品研发的丰富多元满足了消费者的心理需求和实用需求，无论是巨大抱枕“蓝胖子”，还是机器猫磁悬浮小夜灯……一个个轻松解压、养眼好看够实用；何况，85后周梅热情、风趣，营销风格主打“舒适”，与新铛集的产品格调十分匹配。

大赛不只是各类新产品的推介大会，更衍生出诸多营销创意。一个创意是，12万平方米百货大楼，“兼任”大型剧本杀剧场，顾客进入商场，尝试各种角色，过足戏瘾。创意，来自南京路第一百货的“五五高手”95后白雪和00后郭文艺。商场营销第一要务是引流，人来了，才可能有消费。既然剧本杀受到众多消费群体的喜爱，那就为他们提供机会，既满足需求也引领需求。

另一个创意，同样弹眼落睛。马上，老字号稻香村要有崭新的形象IP——一只可爱的动漫小鸭子。小鸭子成IP，因为百年稻香村从鸭胗肝起家。稻香村外滩店副经理徐铭熙说，这个创意来自一位准00后销售员。今年“五五大赛”后，新创意即将成为稻香村外滩店的营销新场景。

事实上，历史与传统，始终是沉淀在南京路商业文化中的财富。新生代对历史与传统的深度发掘，并因“五五大赛”灵感迸发、展现才华，再将创意应用于品牌文化的传承与弘扬，也正是“五五大赛”的核心价值。

一个半世纪以来，中国许多体现摩登、引领潮流的现代化市政设施，都起始于南京路。中国最早的煤气灯、电灯，从这里开始；中国最早的铁藜木路、有轨电车、自动扶梯，从这里开始；中国最早的霓虹灯、摩天楼、大型综合游乐场，从这里开始。这里，充满生机和想象力，“魔都”之魔，可以在南京路的历史中寻找答案。

今天，南京路商圈市场营销劳动技能大赛，究竟为何令“五五高手”们格外青睐？因为，“五五大赛”为他们提供了一个机会——用时下的商业逻辑解读“魔都”的繁荣密码，创造南京路的未来新世界，那是站在商业巨人肩膀上打拼出的繁荣新世界。参与创造，与有荣焉！