外资企业在沪拥抱中国机遇

■ 今年上半年，我国新设立外商投资企业26870家，同比增长14.2%

■ 从行业来看，高技术制造业实际使用外资637.5亿元，占全国实际使用外资的12.8%，较去年同期提高2.4个百分点

■ 2023年，上海新设外资企业6017家，同比增长38.3%；今年1—5月，上海新设外商投资企业2440家，比去年同期再增长16.4%

商务部日前发布数据显示：今年上半年，我国新设立外商投资企业26870家，同比增长14.2%，延续2023年以来新设外资企业较快增长的趋势；同时上半年吸引外资规模近5000亿元，也处于近10年来的高位。

从行业来看，高技术制造业实际使用外资637.5亿元，占全国实际使用外资的12.8%，较去年同期提高2.4个百分点，体现引资结构持续优化，外国投资者顺应我国加快发展新质生产力、推进新型工业化的大势。

数字背后，是中央和地方不断加大外商投资促进力度，加速打造吸引外资的“强磁场”。今年以来，上海不断加大外资政策供给、持续优化外资营商环境、提升外资服务水平，从“五五购物节”到“上海之夏”国际消费季的接续推出，带动全球品牌共塑“首发上海”IP，吸引一批外资消费品企业开新店、引新品、加大投资，拥抱“中国机遇”。

线上线下拓展布局

2023年11月中旬，ZARA在抖音上的一场直播出圈了。模特走过多个机位，中间穿插着产品讲解……这种“一镜到底”的秀场直播，如今已成为ZARA中国的先进经验，即将向英国、美国等全球市场推广。

“中国是集团重要的战略市场之一，我们非常关注中国市场，将继续加大在中国的投资，优化线上平台，扩展门店布局。”ZARA母公司Inditex集团大中华区总裁白晨铭说。今年5月底，集团旗下另一品牌Massimo Dutti已正式入驻京东，同时将在中国市场持续投入新的具有数字化功能的高质量门店。

据透露，门店面积超过3000平方米的ZARA南京旗舰店正在紧锣密鼓的准备中；而10年前在上海南京路步行街上开业的ZARA亚洲旗舰店将在明年重装，以新形象回归亮相。能说一口流利中文的白晨铭说：“我们也在寻找合适的店址，未来在上海继续新开高能级的旗舰店。”这些努力都是为了跟上中国消费者的步伐，相比以往，ZARA的中国门店正变得更大，也更加现代化，许多店内都配备有智能试衣间。

注资加码中国市场

日前，全球餐饮巨头——餐饮品牌国际集团“RBI集团”在中国市场宣布了两大重要战略举措：成功完成了对Popeyes中国业务的收购，并与笛卡尔资本共同向天好中国注资，总投资额达到4500万美元。“这不仅体现了RBI集团对中国市场的坚定信心，也是对上海乃至中国经济发展的有力支持。”RBI集团表示。Popeyes计划将中国总部设立在黄浦区。

自2023年8月在上海开设首家旗舰店以来，Popeyes中国已迅速扩展至14家餐厅。随着RBI集团的全面接管，Popeyes将迎来更快速的发展机遇，计划在未来几年内在全国范围内开设更多门店。这一扩张计划不仅将丰富上海的餐饮文化，也将为当地创造更多就业机会，推动上海服务业的发展。

同时，RBI集团与笛卡尔资本向天好中国注资5000万美元，显示出对天好中国未来发展的强大支持。RBI集团亚太区总裁拉斐尔·奥多里齐表示：“Popeyes和天好咖啡都视中国为全球最具潜力的市场之一。RBI集团对中国市场的投资，是对中国消费者需求的积极响应，也是我们推动全球快餐行业创新发展的重要一步。”

助力品牌全球扩张

2023年，即便在全球经济复苏乏力的大环境下，上海新设外资企业仍达到6017家，同比增长38.3%；实际使用外资240.87亿美元，创历史新高；跨国公司地区总部、外资研发中心分别新增65家和30家，累计分别达到956家和561家，继续保持中国内地跨国公司地区总部最为集中城市的领先地位。今年1—5月，上海新设外商投资企业2440家，比去年同期再增长16.4%。数字中蕴含着外资企业在上海发展的信心和决心。

7月15日，上海静安久光百货迎来爱茉莉太平洋的多位集团和品牌高层，为科技护肤品牌AP嫒彬的中国内地首店开业剪彩。爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕表示：“AP嫒彬在中国内地的上市，是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。”

来自尼尔森IQ的2024中国美妆个护行业趋势与展望报告显示，2023年中国护肤品市场全年规模累计3277亿元，同比增长4.7%。“我们见到了前所未有的机遇。”洞察到中国消费者对医美和医美护肤品的需求日益扩大，今年2月刚刚在韩国完成品牌焕新的AP嫒彬很快来到上海。在今年11月开幕的第七届中国国际进口博览会上，AP嫒彬也将出现在展台上，面向更广阔的中国市场乃至世界舞台。 本报记者 张钰芸