“魔都小亚马逊”背后的运营师

国庆黄金周期间，上海最火的村落在哪里？位于青浦区的岑卜村一定榜上有名。村庄沿河而建，三面环林、一面临湖，树林荫翳、水韵悠然、流萤点点，被众多水上运动爱好者冠以“魔都小亚马逊”的美名。

在岑卜村，游客不仅能体验桨板、皮划艇等水上运动；还能在充满禅意的湖畔空间里品茗饮咖，享受乡村慢生活；又或是身着汉服来一场国潮文化“CountryWalk”……多元业态在小乡村落地生根离不开乡村运营师的出谋划策。作为乡村农文旅产业融合发展过程中催生的新兴职业，乡村运营师的工作是怎样的？微笑草帽（上海）农业科技有限公司岑卜村运营项目负责人余瑾为记者揭秘。

找准定位

盘活乡村特色资源

“岑卜村，就是都市人期待的梦里水乡。”余瑾回忆起第一次来到岑卜村的情景，就仿佛是误入了治愈系动漫，这里田、水、路、林、宅脉络清晰，还是上海唯一可以观赏黄脉翅萤和条背萤两种萤火虫的地方。村庄地理位置十分优越，东临华为研发中心，西接示范区水乡客厅，背靠淀山湖，蕴含着无限发展潜力。

正是看中岑卜村的自然肌理和发展空间，2021年，微笑草帽（上海）农业科技有限公司和青浦区金泽镇人民政府、岑卜村村民委员会签订了“整村运营”合作协议，探索社会资本参与推动乡村振兴的创新路径。在金泽镇政府的指导下，“微笑草帽”负责规划岑卜村的整体定位、业态布局、招商运营和配套服务，村委会和村集体负责保安保洁、河道管理等社会公共事业，由双方代表组成的管委会制定项目准入机制、审核流程，并实行监督管理。

彼时，岑卜村是一个既没有农业主导产业，也没有农产品加工业的小村庄，乡村运营从何抓起？余瑾想到了年轻人喜爱的国潮文化，“农村文旅结合的业态并不少见，这导致了村庄的同质化，要做就要找准定位，打造IP，做出特色”。结合岑卜村江南水乡的特色资源，余瑾定下了“国潮文化村”的发展方向，先后引入非遗文化展厅、新中式茶饮空间一步草堂、专注汉服传习的耆麓書院等，并通过举办花朝汉服节、一日小掌柜、国潮市集、岑卜村手工匠人·非遗传承等一系列国潮活动，吸引市民游客来到乡村微度假。

在乡村建设上，运营团队杜绝大拆大建，而是保留乡村风情，用“微修缮”的手法对农户房屋、公共建筑和景观进行美化提升，形成别具特色但又和谐统一的屋宅。村里的“网红”店一尺花园咖啡馆，原本是闲置的校舍厂房群落；一步草堂茶馆，则改造自五金厂废旧厂房。

设立机制

保障业态有序发展

“我们做乡村振兴最核心的就是壮大村集体经济和让村民致富，没有这两点，其他都是空的。”余瑾直白而实在地说。

“整村运营”自实施以来，给岑卜村带来了真真切切的实惠。根据合作协议，“微笑草帽”租下岑卜村2000平方米的村集体建设用地并进行改造，运营团队有投资回报，村集体在获得租金的同时也享受运营收益的直接分成。去年，这个2000平方米的空间为村集体带来近37万元的收入；引进的企业也乐于招聘本村村民，家门口的就业岗位大幅增加；村民出租农宅收益更是显著提升，一栋240平方米的村居，在2022年时，年租金2万余元，到了2023年年中涨到了8万元，如今已高达10万元；越来越多的新村民看好岑卜村的发展，选择来这里乐业、安居，为村庄带来新活力。据余瑾回忆，2022年时，岑卜村有79户新村民，现在已升至99户。

村集体、原村民、新村民、第三方运营资本，各方利益均得到保障，这离不开“整村运营管委会”机制的设立。成立初期，管委会就对村内现有业态进行梳理归类，从源头上控制提高业态品质。例如，原先村内的皮划艇和桨板俱乐部数量严重饱和，且良莠不齐，部分俱乐部甚至没有人力配备安全巡航员，整治后，保留了3家符合规范的大型水上俱乐部，村集体每年也新增20余万元收入；村里的民宿分为高、中、低3种档次，合理规划开办区域和数量占比；餐饮经营涵盖不同菜系，杜绝无序发展和恶性竞争……在余瑾看来，做好乡村运营需要复合型技能，既要掌握基础的农业知识，还要对招商有一定了解，更要善于沟通，和村民打成一片。余瑾说，目前，乡村仍然缺乏合适的运营人才，相信随着乡村振兴的推动，乡村运营师会成为一个蓬勃发展的新职业。“微笑草帽”也在积极开展乡村运营师培训，输送更多懂乡村、会运营、为乡村的专业人才。

本报记者 陆佳慧