资本青睐“谷子经济”

11月中下旬以来，以二次元文化为代表的“谷子经济”陡然走红，与此相关的多只个股股价出现不同程度的上涨。有人形容，资本市场刮起了“谷子经济”旋风。

概念股受追捧

所谓“谷子”，是英文单词“Goods”（商品）的谐音，泛指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等二次元版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，购买“谷子”通常被称为“吃谷”。

今年以来，“谷子”的热度一路飙升。数据显示，今年以“谷子”为关键词的搜索热度同比增长39.04%。得益于此，“谷子经济”概念股也有强势的表现。相关数据显示，11月26日至12月2日期间，IP经济（“谷子经济”）概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘，已有81个个股新增IP经济（“谷子经济”）概念。在业内人士看来，“谷子经济”概念股集体大涨，是因为资本市场提前看到产业发展的前景，“谷子经济”等新兴形态的火爆，体现了资本市场对产业发展形态的预期和认可。

根据艾瑞咨询数据，2023年中国二次元行业的市场规模达到2219亿元，同比增长27.6%，其中周边及衍生市场1024亿元。预计到2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。灼识咨询预计到2026年，二次元周边衍生产业市场规模将达到1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

博时基金权益投资四部基金经理王诗瑶认为，“谷子”爆火，代表着青年一代的情感需求，既承载着粉丝对于IP、角色的喜爱认同，也成为社交的纽带和桥梁，展示了自己的个性也成为共同的话题。如果参考日韩市场，且这个文化盛行于青少年群体，随着从高线向低线渗透，以及这一代人购买能力的提升，中国的二次元产业链未来还是有比较大的发展空间。

企业争相“吃谷”

随着与“谷子经济”相关概念股频频上涨，近期有多家上市公司被投资者询问是否涉足“谷子经济”相关业务，也有不少上市公司在投资者互动平台或股价异动公告中做出回应。

例如，吉视传媒在互动平台回复投资者相关提问表示，“谷子经济”是一种基于二次元文化IP衍生品展开的新兴消费潮流，此前，公司与长春知行合一动漫有限公司签订战略合作协议，推动具有东北特色的文化精品IP走向世界。未来，公司将持续关注二次元、国潮文化产业发展，尽快将已立项开发的文化产品完工呈现并投放市场，同时积极探索更加多元化的合作方向，推动企业实现高质量发展。

奥飞娱乐也表示，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注，公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，例如尝试打造年轻向内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局。此外，公司积极推动“IP+AI”产业化落地，在《喜羊羊与灰太狼之守护》动画大电影暑假档热映期间，同步推出初代AI产品“喜羊羊超能铃铛娃娃”；新款“喜羊羊”AI产品也于近期在京东、天猫等线上平台开启预售。

警惕炒作风险

从投资者角度看，“谷子经济”概念下，哪些细分行业值得关注？

王诗瑶指出，拆解“谷子经济”产业链，主要可以关注几个环节，一是上游IP版权方，可以通过创作和运营IP，或通过代理IP来进行运营；二是中游产品开发、设计及生产方，通过围绕IP来进行具体产品形态的开发，实现产品的销售；三是谷子产品零售销售与二手市场流通，主要参与方是销售环节的各种公司。

“有两类公司或可以关注，一类是可以持续推出新IP，或者能够持续运营原有IP的企业，无论是以游戏为载体，还是以影视作品为载体。因为，能被不断丰富的IP形象和具有长久活力的IP是后续衍生产品得以存在甚至被‘叫好’的基础。”诺德基金基金经理谢屹表示。

也有评论指出，“谷子经济”目前处于行业发展的初期阶段，生产环节多由中小型代工厂完成，技术含量低，商业模式较为简单，难以形成长期竞争力，市场也充斥着低附加值的产品，难以形成规模化和品牌化的运营。还有资本泡沫与炒作风险。短期内，“谷子经济”概念股大幅上涨难免带有炒作成分，如果没有扎实的业绩支撑，热潮可能转瞬即逝，引发股价大幅回调的风险。

本报记者 杨硕