外卖办年货 平台出补贴

来自美团的数据显示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平台上车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量同比增长127%、58%，超市、便利店商家车厘子、小米及粥类食材等腊八粥相关商品、白酒等热门年货的销量，同比增长304%、86%和214%。

同时，近期平台上“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量也在逐步增长，“第一波到家的人”正在“外卖办年货”，“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”的年货置办趋势更加突出。

针对消费者持续升温的“外卖办年货”需求，1月7日起至春节后，外卖平台联合全国各地商超、便利店等本地零售商家举行年货节活动，向消费者发放年货专属消费补贴。以美团为例，消费者1月7日起登录App搜索“年货备齐”，领取满109元减50元的年货消费补贴。老家在安徽的魏女士表示，去年自己就开始尝试外卖买年货，除了一些零食饮料和家常用品，还给父母买了白酒、换了新的老年手机。“今年还打算用外卖办年货，一小时内能送到家，想买的基本都有，主要图个省心省力。”

“我们也参加平台的年货节活动，叠加上消费补贴，能再冲一冲销量。”杨浦区一家连锁超市的工作人员表示，“今年春节我们打算线上线下都不打烊，希望过年生意能更旺。”

据了解，此次美团平台的年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等零售品牌参加；此外，全国各地众多中小商超、便利店也积极参与其中。

本报记者 杨硕