年味儿满满 花样儿多多

1月7日，“2025全国网上年货节”启动。本次全国网上年货节由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导举办。这是商务部2025年首场线上重点活动，也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

随着淘宝、唯品会1月6日晚8时年货节开卖，各大电商平台的年货节已全部上线，消费市场的“年味儿”也越来越足。

淘宝年货节于1月6日晚8时开售，在优惠规则上，淘宝提供多种方式让消费者领取无门槛红包，如每日签到、参与互动游戏等，最高可获得8888元的大额红包等。1月3日晚8时，拼多多年货节开幕，平台联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电家清、服饰箱包、手机数码等进行全品类补贴。京东早在2024年12月24日，即已上线年货节，推出“每天都能领60元额外补贴”活动，购买家电家居、3C数码类商品还可享受国家补贴等相关促销活动。

特卖电商唯品会的优惠方式仍以“一件立减”为主。据了解，唯品会新春年货节于1月6日晚8时、1月16日晚8时两次上线62小时限量爆款活动。

直播电商也在今年开始全面拥抱年货节，作为春节前最后一次大促，年货节也成为抖音、快手等发力的关键。快手年货节时间安排为：2024年12月21日至2025年1月5日为正式期，1月6日至1月12日为福利返场期，将设置更有年味的营销玩法，引入和打造更多地道爆款年货，提升用户购买体验。

事实上，各年龄层的消费者都越来越习惯在网上买年货，这也需要电商平台细分需求，精准满足各年龄层消费者的不同需求。

本报记者 金志刚