“非遗春节”更有“国际范”

泰式椰奶鸡、咸蛋黄焗泰虾等异国美食为新年餐桌带来异国情调，巴基斯坦彩宝堪称“美丽年货”，还有鲜甜的智利车厘子、泰国龙眼、马来西亚榴莲等丰富市民“果盘子”……昨天下午，正大广场四楼变身“年货市集”，沿着丝路而来的“洋年货”让人目不暇接，非遗手工等国风产品和老字号品牌也一同亮相。正值2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动昨天在上海启动。

此次活动线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的促消费活动。

在虹桥品汇的展位上，马来西亚干酪酥、扁桃仁夹心巧克力，还有埃塞俄比亚槐夏挂耳咖啡获得了不少消费者的青睐。秘鲁、肯尼亚、哥伦比亚等四个国家的联名款咖啡豆也卖得不错。正值年货销售旺季，覆盖印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、新加坡、斯里兰卡、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等17个“一带一路”国家90余个品牌近400种特色品类正在线上热销。各国的好物竞相涌入中国年货市场，为非遗中国年带来更多国际范。宝尊旗下品牌GAP推出了故宫联名限定系列，将中国传统文化中的纹样融入到GAP的经典美式设计之中。

点燃消费新引擎，中国年味也要走出去。电商平台正打造海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选出200—300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者春节期间便捷采购心仪国货。

活动期间，众多电商平台、直播间还将推出专区专栏、限时优惠购等促销活动。例如，叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”；得物推出“丝路时尚年货节”；盒马线上App和线下门店同步推出智利车厘子等；凯诘电商携手众多丝路国品牌举办“丝路健康年货大嗨购”专场；携程旅行与TripAdvisor猫途鹰策划主办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动；春秋旅游根据境外游客需求定制春节特色文旅线路；绿地全球商品贸易港携手港内国家馆一站式展销5000+款进博同款进口好物、丝路非遗；阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动，正大集团举办“正大年货节”并推出“一桌好菜，年味食足”年夜饭礼盒套装等特色食品等，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。

本报记者 张钰芸 通讯员 闫锦