精准触达消费者，国货“潮品”爆红不偶然

方翔

为买一件金饰要排队数小时，老铺黄金在申城金饰市场掀起了一股“网红”热潮；卡游与《哪吒2》联名的卡牌和徽章产品首批即告售罄，其中一款导演饺子亲笔签名的卡牌，在二手交易网站上被人高溢价求购……蛇年伊始，国货“潮品”的强劲表现，无疑揭示了消费领域的新“密码”。

老铺黄金，在城隍庙商圈这个金店林立的地盘中脱颖而出，实非偶然。它不仅是一家传统意义上的金店，更是一个融合了优质产品、独特文化价值和情绪价值的综合体。消费者在排队等候时，店员会适时送上矿泉水、瓶装果汁、巧克力等贴心小物品，店内提供的是一对一的专属服务。这种超越黄金本身保值属性的消费体验，是对生活品质和个人品位的极致追求。

同样，上海的老字号如中华铅笔、大白兔等，也在新消费浪潮中焕发新生。中华铅笔不再只是书写工具，而是成为了文创产品的灵感源泉；大白兔奶糖，则跨界合作，推出了各式各样的联名产品，让这份甜蜜记忆以新的形式延续。

当消费者购买商品的动机从实用性转向情绪价值和情感共鸣时，国货“潮品”敏锐地捕捉到了这一变化，更加注重创造力和个性化。《哪吒2》卡牌以电影元素为设计灵感，精美的插画和精致的工艺，让每一张卡牌都成为了传统文化的传播者。通过IP赋能，玩家在卡牌对战、交换中分享对传统文化的热爱，形成了良好的文化传播氛围。

消费市场的变革，是时代进步的缩影。国货“潮品”的爆红，是消费模式变革、创新推动等多重因素共同作用的结果。这一现象不仅为国货品牌提供了广阔的发展空间，也为整个消费市场带来了新的启示。

创新是品牌持续发展的核心动力。国货“潮品”紧跟时代步伐，深入挖掘和传承中华优秀传统文化，满足消费者日益增长的需求，打造出了具有独特魅力的国货品牌。同时，品牌建设也是国货走向高端市场的关键。通过独特的品牌形象和营销策略，国货品牌提升了自己的知名度和影响力，吸引了更多消费者的目光。

无论是老铺黄金的贴心服务，还是卡游的创意卡牌，抑或是中华铅笔、大白兔的跨界创新，精准触达消费者都是它们成功的关键。年轻一代的消费者追求个性化、注重体验感、热衷于线上社交互动，且对新兴事物充满好奇。国货品牌不仅要提升产品质量和技术含量，更要注重用户体验，提供优质服务，让消费者在购物过程中享受到愉悦和满足。

未来，谁能更精准地把握年轻一代消费者的特质，开发出契合其需求的产品与服务，谁就能在激烈的市场竞争中抢占先机、赢得话语权。国货“潮品”的爆红不是偶然，而是时代进步与消费新风尚的共鸣。在这场变革中，国货品牌正以崭新的姿态，书写着属于自己的辉煌篇章。