打破“次元壁”，“新国潮”解锁新消费

方翔

国漫的蓬勃发展，为“新国潮”的流行筑牢了根基。这两天，知名国漫《非人哉》在南京路、六合路开设快闪店，吸引众多市民游客驻足。特别是今天即将与敦煌画院携手推出的衍生品，在社交媒体上未售先火。

国漫与“新国潮”正以破竹之势崛起，成为推动新消费的强劲动力。《哪吒2》的火爆出圈，无疑是最典型的一个例子。这种融合不仅为传统文化的传承和发展开辟了新途径，更增强了年轻群体对传统文化的认同感和自豪感，激发了他们的兴趣与热爱。

《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值的20%左右，年复合增长率保持在33%左右，预估2026年市场规模将达到1101亿元。“哪吒”系列卡牌的热销便是例证。此前，在巴黎奥运会与中法建交60周年的双庆时刻，卡游与国家体育总局合作推出“中国古代体育文化收藏卡”，将国潮文化的创新表达推向国际舞台，进一步拓展了“新国潮”的商业边界。

“新国潮”不仅仅是商品，更是文化载体。它以潮玩等形式，将中国传统文化元素融入其中，让传统文化在现代社会中焕发出新的活力。比如一些国潮玩具以传统神话故事为蓝本，通过精美的设计和独特的创意，将故事角色和情节生动展现出来，让消费者在把玩的过程中感受其魅力。这种文化属性的赋予，让“新国潮”有了更深层次的意义，它不仅是消费的对象，更是文化传承和发展的媒介。

“新国潮”还具备丰富的时尚元素。传统文化与现代时尚设计相结合，创造出独具特色的产品风格。无论是国潮服饰上的传统图案，还是潮玩摆件上的创意造型，都展现出独特的时尚感，吸引了众多追求个性和时尚的消费者，尤其是年轻群体。他们通过购买和使用“新国潮”产品，展现自己对时尚的理解和追求，同时也表达了对传统文化的热爱。这种时尚与文化的融合，使“新国潮”在消费市场中独树一帜。

“新国潮”解锁新消费，关键在于打破“次元壁”。此次《非人哉》选择在上海二次元氛围浓郁的南京路开设快闪店，借助社交媒体提前造势，吸引了大量粉丝和游客前来打卡消费。在快闪店搭建时，小红书等社交媒体上就出现了很多相关话题，进一步扩大了活动的影响力。在鲁迅公园举行的虹口都市樱花节上，主办方还与热门动漫产品“恋爱制作人安娜（ANNA）”合作，推出甜爱路冰箱贴等商品，将“新国潮”元素融入活动场景，实现了向各个领域的全面延展。“新国潮”不再局限于传统的潮玩、文创商品，而是与旅游、餐饮、娱乐等多个领域深度融合，创造出更多的消费场景和消费机会。

要进一步推动新消费，“新国潮”还要在“新”字上多做文章，深度绑定甜蜜经济、粉丝经济、票根经济等，通过跨界合作推出联名产品，聚拢人气，提高销量。例如，与餐饮品牌合作推出国潮主题套餐，与美妆品牌合作推出联名化妆品等。区域多元主体联动也至关重要，以打卡带动消费，提升体验，打造国漫主题街区、文化展览等具有特色的消费场景，让消费者在沉浸式体验中感受“新国潮”的魅力。