五角场-大学路：越来越年轻

五角场-大学路商圈是二次元打卡胜地 孙云 摄

“五一”假期的第一天，大学路步行街化身露天书店，美好书店节上，各出版社和书店摆出100多个摊位，让步行街成为知识的海洋。

咫尺之遥的五角场二次元商圈更加热闹：文具节、次元漫游节、小黄鸭城市乐园、可达鸭快闪店……这么多精彩活动，展现出越来越年轻的五角场-大学路商圈的无限精彩。

商圈主题活动丰富多彩

“五一”前夕，小黄鸭、可达鸭、莎莉鸡这三只黄色的小鸡和小鸭卡通明星同时亮相五角场-大学路商圈，萌化了大家的心，又让人惊呼五角场-大学路商圈出现“黄色预警”，吸引路人和粉丝纷纷打卡。记者更吃惊地看到，五角场合生汇商场里的可达鸭快闪店里，排队的人流从商场开门前一直排到中午还没散去，让人不得不吃惊于这只可爱小鸭的影响力。

“鸭”力释放，十分适合假日心情。小黄鸭城市乐园则选址合生汇外场。五角场-大学路商圈周围年轻学子众多，合生汇利用假期为大家准备了一个“囤货”的好时机，而“合生文具节”让文具控难以自拔。记者看到，商场联合疯狂俱乐部和广博文创推出三丽鸥、猫福珊迪、初音未来、名侦探柯南等著名IP的周边文创，再加上又有COSER现场助阵，真是让年轻的动漫粉丝和喜爱收集文具的中小学生们都走不动路了，纷纷沉浸在“买买买”模式中。

“二次元含量”后来居上

一路之隔的百联ZX造趣场当然也不会错过“五一”假期的销售旺季。尽管它不是上海第一个以二次元为特色的商场，却是上海首个整座楼内全都是二次元生活方式相关店铺的商场，高浓度的二次元含量令其后来居上，已经吸引了60余家商户，其中，全球首店、全国首店、上海首店及区域首店的比例高达80%。

这些商铺涵盖模玩、谷子周边、卡牌等专业垂直品类，以及服饰、文创文具、美妆造型等多个零售品类，其中不仅与众多本土品牌达成首次合作，还精心打造了多家“零售+”品牌升级店和主力旗舰店。对于不是二次元爱好者的市民来说，可能会感到花几百元买一盒卡牌或一件装扮服装太昂贵，也搞不懂“全球首家新海诚作品咖啡店”里的咖啡为什么取名“大臣与左大臣”，但是，真正的粉丝却很舍得为了情怀买单。

据介绍说，2024年12月28日开业当天，百联ZX造趣场客流高达5.3万人次，改造区域销售额相较改造前翻了四倍，效果可谓惊人。在前不久举行的杨浦区一次“激发消费YOUNG活力 更好惠及民生福祉”人民建议征集活动中，就有周边复旦大学、上海理工大学等高校的学生表示，五角场商圈的吸引力，不仅在于有琳琅满目的谷子等二次元商品，更在于它业态丰富，通过独特的体验活动，满足年轻人的情绪价值与社交需求。例如，逾700平方米的古装奇幻IP沉浸式VR互动、二次元电子游艺嘉年华中心等，都让大家觉得“玩得很过瘾”；别具特色的“谷子回收店”又能为消费者“回血”，对钱包很友好。

“减龄”改造后人气旺旺

大学生的高评价代表了不少消费者的心声。近两年来，五角场-大学路商圈的人气越来越旺。记者从合生汇商场了解到，今年第一季度客流达到900万人次，销售额达到16.8亿元。无论是春节黄金周还是三八妇女节等节日，合生汇的人流同比都有显著增加。例如，春节假期，合生汇的客流量和销售额同比分别上涨10%和12%；3月8日这天，16万人次消费者的光顾，使得商场内超过50家商户的销售额在全上海的连锁店中排名前三。

一出生就自带流量的百联ZX造趣场，以亮眼的成绩证明了“爆改”的成功。据介绍，今年第一季度，客流同比增60%，改造区域销售额同比增长130%。从曾经老派的悠迈生活广场，到如今青春靓丽的“二次元打卡地”，百联集团的这一改造试水成功，也带动了斜对面的百联又一城加快“减龄”改造的脚步——现已入驻超级鸟局宠物露营综合体等宠物友好、运动电竞等体验型生活方式业态。位于五角场“另一只角”的万达商场也不甘落后，开设了“万达谷WAN次元街”，玩转次元经济，动漫游戏展、粉丝见面会、次元产品首发等接二连三上演，特别是自免签政策实行以来，这里的次元文化吸引了很多韩国年轻游客前来追星。

越来越年轻，越来越时尚，作为久负盛名的北上海著名商圈，五角场-大学路商圈正以新面貌吸引全市市民，还吸引了许多本来不爱逛街的“宅男宅女”。继小黄鸭和可达鸭快闪等活动之后，次元漫游节又将正式开幕，为这一上海首个二次元商圈再添一把火。 本报记者 孙云