打造旅游金招牌 “白玉兰臻选”升级

本报讯（记者 杨玉红）2025年“白玉兰臻选”活动日前启动，在延续“游、住、食、娱”核心要素的基础上，首次增设“文旅新消费”板块，聚焦潮流互动、创意体验的新型消费场景，为上海建设“入境旅游第一站”和“都市旅游首选地”注入新动能。

“白玉兰臻选”活动立足海派文化、红色文化、江南文化底蕴，整合全市文旅商体展资源，通过“标准制定+大数据支撑+专家评审”的科学体系，甄选出具有引领性的企业、项目及产品。2024年首届活动中，中共一大纪念馆、锦江集团、迪士尼乐园等20余家优秀企业入选，覆盖红色旅游、高端酒店、主题乐园等多元领域，形成“品质标杆矩阵”。

今年，活动迎来突破：文旅新消费板块登场，瞄准Z世代及年轻家庭客群，新增板块重点关注“潮流、互动、创意”三大维度，涵盖沉浸式剧场、文创市集、数字艺术展等新型场景。

2025年活动预计将于今年上海旅游节期间公布最终入选名单。“白玉兰臻选”不仅是上海旅游的“品质认证”，更有望成为全球游客理解中国文旅的“城市密码”。