全球热捧的“拉布布”做对了什么

赵玥

潮玩公司泡泡玛特推出的潮玩形象LABUBU（拉布布），最近成了被全球消费者追捧的网红。这个丑萌怪诞的森林精灵，由香港设计师龙家升设计，已经推出第三代。

它到底为什么这么火？很多人原本不觉得它可爱，是不是营销到位、价格炒高了才“看顺眼”的？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求。

首先，盲盒机制是它成功的关键，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感，让人欲罢不能！其次，它提供了很高的情绪价值。想想“拉布布”、Jellycat甚至迪士尼的“川沙七宝”，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦，是当下生活的“安慰剂”。这就是年轻人的“小确幸”，完美符合“口红效应”——用有限的预算，给自己创造无限的快乐。

不管“拉布布”这阵风能吹多久，每一阵风口，都有能抓住它的人！尤其是搞外贸的商家，各种娃衣配饰生意都跟着起飞。“拉布布”的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入“3000亿港元俱乐部”，撬动了一个千亿市场。

“拉布布”的成功，最有意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力，让全世界看到了中国设计师的创意和实力。它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品。