我为国企品牌促消费献一计 让“老字号”拥有“有趣的灵魂”

国企品牌焕新出圈

“国字头”老品牌太土气不够潮流？“老字号”产品只有过硬的质量没有有趣的灵魂？为打破国企品牌在市民群众中的固有印象，重获新潮年轻人的青睐，进而促进消费拉动内需，加快上海国际消费中心城市的建设，一次从消费者需求出发的建议征集正在悄然发生。

市国资委联合百联集团、锦江国际集团、光明食品集团和东浩兰生集团等4家企业开展“我为上海国企品牌促消费献一计”人民建议征集活动，共征集到926条建议意见，有的建议在促消费活动中打破国企间的壁垒，多开展品牌联动；有的建议要加大新媒体方面的宣传力度，例如加大在抖音、小红书等热门平台上的推广力度；还有的建议让国企品牌促消费活动直接走进企业、学校和社区。

市国资委认真梳理研判民声民智，积极吸收采纳人民建议，制定“‘国潮四季 美好申活’行动方案”，围绕1条活动主线“国潮四季 美好申活”，举办1次启动仪式，搭建1个信息统一汇总平台，分“暖春焕新季”“酷夏畅玩季”“爽秋嗨购季”“燃冬暖心季”4大主题推出X场线上线下专题活动。

百联集团牵头“暖春焕新季”，聚焦春日焕新、踏青出游、时尚潮流等消费需求，推进春有新悦、惠享新车、时尚新韵、出游新趣等专题活动。市民李女士兴奋地说：“以前觉得国企品牌有些老气，这次暖春活动彻底改变了我的看法！我买到了超好看的国风服饰，还抢到了超划算的周边游套餐！”

锦江国际集团牵头“酷夏畅玩季”聚焦亲子出行、体育赛事、文旅展览等消费需求，推进畅游文旅、畅享体育、畅览节展、联动互惠等专题活动。大学生小王开心地分享：“这个夏天，我用锦江国际集团的优惠看了心仪已久的演唱会，还住进了超有特色的主题酒店，玩得开心又省钱！”

光明食品集团牵头“爽秋嗨购季”，聚焦休闲购物、时令进补、金秋游览等消费需求，推进国货优品欢乐购、进口商品省心购、健康产品放心购、赛事展览抢先看等专题活动。

东浩兰生集团牵头“燃冬暖心季”，围绕双12购物节、元旦、春节、元宵节等节点，聚焦年货采购、帮扶慰问、团圆家宴等消费需求，推进工会福利、合作助农、惠民关爱等专题活动。

未来，国资企业将继续以本市市民的消费需求为导向，打造“品牌+服务”的双向驱动体系，为上海加快建设国际消费中心城市贡献力量。

本报记者 李晓明

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