活力“新银发” 消费有讲究

白领、教师、公务员……以这些职业为代表、退休五年内的“新退休群体”，正日益催生更具活力与潜力的“新银发经济”。与“老银发族”相比，该群体在消费能力、需求特征上呈现出显著差异。

针对上海新银发群体的消费习惯，上海市消保委开展了覆盖超8000人次的消费调查，并于昨天发布《上海新银发群体消费习惯调查报告》。根据新银发群体在消费观念、领域偏好及科技接受度等方面的特征与趋势，报告认为，新银发经济正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”，或将催生万亿级消费市场。

消费能力与品质追求双提升

调查显示，超六成（60.22%）上海新银发族对生活品质的要求“有所上升”。数据表明，新银发群体普遍具备“有经济实力、有时间、有心情、有要求”，消费潜力非常巨大。新银发族的偏好呈现三大特征。一是品质优先，二是功能创新导向，三是体验驱动。这些消费偏好与传统银发族追求“低价实用”、年轻群体追求“性价比”的消费习惯形成鲜明对比，新银发经济正在成为消费提质升级的重要引擎。

在消费需求上，新银发族的消费需求已从生存型向发展型、享受型跃升，并且对“主动健康管理”的需求有升级。同时，新银发族的消费场景正从“日常必需”向“高品质体验”延伸，53.09%关注“定制游、社交聚会”等个性化与定制化服务。他们还更注重“自我实现”与“生活仪式感”，对兴趣爱好型消费（摄影、收藏、音乐）的关注度为45.61%，23.88%关注以“高端护肤品、轻医美”为代表的美容抗老消费。

智能产品更受新银发族青睐

调查显示，以智能化实现健康、便捷、安全功能的新技术产品，有望成为新银发赛道的爆款。57.34%的新银发族将“适龄可穿戴设备”列为最希望购买的智能产品，其次为家用健康管理与保健设备，再次为智能安防产品。调查还显示，新银发族开始关注AI在消费领域的运用。

消保委认为，新银发族的消费需求已突破传统“低价实用”框架，转向“品质、功能、体验”，涵盖健康科技、旅游服务、文化娱乐、智能家居等多个领域。这将倒逼相关行业供给侧加速创新，推动银发消费赛道从“低价竞争”向“价值竞争”转型，为消费市场注入长期活力。

本报记者 金旻矣