“冰雪+文旅”成拉动消费引擎

滑雪爱好者在雪道上畅快滑雪 本报记者 周馨 摄

昨日，全球最大室内雪场——上海耀雪冰雪世界迎来开业一周年，同步启动“国际冰雪文化季”暨周年庆典活动。一年来，耀雪冰雪世界凭借“冰雪+文旅”创新模式，累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次，带动经济效益约2亿元，周边配套商业营业额增长30%，成为上海冰雪消费市场的核心引擎。

耀雪冰雪世界持续拓展“冰雪+文旅”融合边界，不断丰富场景内涵。引入“喜羊羊与灰太狼”国民IP，打造上海首个大型冰雪IP主题展；推出非遗主题滑雪秀，让传统文化与新兴冰雪运动碰撞出火花；夏季延长营业时间，推出“撒雪电音节”“趣浪电音节”，有效拉动文旅夜场经济，游客停留时长显著增加。今年7—8月，接待游客约50万人次，雪世界与水世界客流占比持平，夜场客流占比达30%。值得关注的是，暑期外籍游客接待量近万人，环比增长350%，凸显对国际游客的吸引力。耀雪冰雪世界在周年庆期间推出多重优惠与特色活动，热度持续攀升。其中，水世界99元特惠票、“滑雪双人同行一人免单”“娱雪双人半价”等组合产品上线。

作为上海目前唯一可实现“冰雪联动”的专业场馆，耀雪冰雪世界已成为高水平冰雪赛事的重要承载地：成功承办2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛、第十一届全国大众冰雪季等7项大型赛事。耀雪冰雪世界负责人表示，赛事期间周边餐饮、零售营业额增长30%，实现了“赛事热度”向“经济动能”的转化。 本报记者 杨玉红