如何打造科普文创超级IP

上海天文馆国庆长假期间推出的VR大空间体验 本报记者 陶磊 摄

国庆去哪玩？上海天文馆首发落地《英雄归来之哪吒》VR大空间体验，吸引不少游客国庆专程来上海，打卡这场跨越时空的沉浸式冒险；上海自然博物馆人潮涌动，“龙吟九州·夜耀中华——国庆中国龙奇妙夜”作为正在热展的“龙吟九州——中国恐龙大展”特别活动，连续7天打造集科学、艺术、文化与互动体验于一体的“国潮＋”科普IP……就在刚刚结束的“全国科普月”上，20多条特色科普旅游线路亮相，串联起上海的“科学宝藏”，让大家在行走中触摸科技温度、感受科学魅力。在上海，300多家科普教育基地织就一张百科全书式的科普地图，从科学家到技术专家，从科创参与者到科普传播者共同努力，在科普文旅、科创文创、科普超级IP中，展现科学被“一见钟情”的吸引力。

“小而美”

科普游线人气火爆

今天的你，如果做了一个“航天梦”，搭乘轨交1号线就能直通上海航天科技展示馆，馆内的卫星轨道模拟、长征系列火箭模型、神舟飞船1比1模型等六大展区，将带你走出梦境近距离观察火箭模型细节，聆听航天工程师讲解航天器研发故事，仿佛置身浩瀚宇宙；明天想探求生命奥秘，你只要坐轨交12号线在宜川路站下，那里就是“生命奥秘”之旅的起点——上海生命奥秘博物馆。3D模型直观破译人体器官结构，模拟DNA提取小实验，解锁生命科学密钥；若想试水工业设计，可以去中国工业设计博物馆，坐进“造悟梦想家”DIY体验教室尝鲜……

在上海的科普“大地图”上，市科委“标注”了2025—2026年度全市314家科普基地。其中，示范性科普场馆59家，基础性科普基地218家，青少年科学创新实践工作站37家。从自然科学到天文地理，从人工智能到量子信息，从工程技术到环境科学，从农业到航天、从无人机到核能开发……这些科普教育基地犹如一部沉浸式“百科全书”，为市民打开科学探秘的方便之门。

就在上个月，由市科协、市科委共同打造的全国科普月上海系列活动中，20多条“小而美”科普旅游线路人气火爆。一条条精心设计的地铁“科普游”线路，紧扣“科普+文旅”融合思路，覆盖不同兴趣方向，让一大波“养在深闺”的上海科普教育基地成为市民的乐游地，也让假日里的科学探索成为一种全新的城市生活方式。

“大地图”

有待各方深度探索

如今的上海，科普文旅呈现活跃态势。大量元宇宙、VR技术的应用，科普场馆与数字化平台积极尝试“新表达方式”，吸引越来越多的主体和个人投入。在上海科技馆馆长倪闽景看来，公众对科普的需求正从“屏幕端”向“实物端”回归。“平时我们接触太多屏幕技术，现在大家想回归线下，看到真实的世界、真实的标本，这也是博物馆热、科技馆预约难的重要原因。”

相较于博物馆文创产品现象级爆品频出，科普场馆在这方面表现尚不突出。如何让高科技转化为有文化温度、能满足观众情绪价值的文创？倪闽景建议跳出传统思维，寻找多元化表达载体。例如，上海科技馆率先尝试将科普电影与绘本作为重要突破方向。“除了有形文创，科普电影是重要方向，今年将投拍巨幕电影。”同时，各科普场馆可以开发串联式产品。上海拥有众多品质很高的专业科普场馆，但鲜为人知。外省市游客只知道科技馆、自然博物馆，去“小而美”专业科普场馆的不多，这很可惜。不妨建立一个上海科普场馆“联动机制”与“信息共享平台”，让全国各地的家长和孩子了解上海科普“大地图”，然后按图索骥，各取所需。

科普场馆也可按产业导向分类，或根据小观众的兴趣侧重等，连线开发科普深度游，让场馆与孩子们的兴趣学习、市民的生活场景结合起来。例如，将辰山植物园、自然博物馆、极地中心串联起来，组织深度周末研学，让孩子形成对某个科学领域的整体认知。

本报记者 马亚宁