欢迎来到拉布布的世界

赵妃蓉

编者按：陪伴，消遣，提供情绪价值；亲人朋友间爱的表达，自我成长中暖的慰藉；它在身旁，在隐秘的角落，也是风靡世界的潮流。今起请看一组《玩具总动员》。

一双大眼睛足足占据了脸部3/4的面积，带着一丢丢坏坏的、酷酷的表情，整天都龇着一排大白牙朝你似笑非笑的玩偶，就是泡泡玛特家族中最火爆全球的LABUBU（拉布布），你可能想不到它实际上是个女生。虽然它只是玩偶，但是在玩家的心目中，它绝对是一个富有生命力的存在。它的皮肤有着软萌的触感，配色有着多巴胺色调，着装又常常和它的性别形成反差，无论是表情还是动作都透着一股酷爽感，它的水果系列、瑜伽系列、可乐系列等一众明星产品都可爱到让人想通通拥有。它颠覆了我们小时候在内心建立起来的类似芭比娃娃的唯美形象，就以丑萌出道，却精准地让Z世代（互联网世代）的年轻人爱不释手。

有了不同的系列，当然就要有放置的空间，于是各色展柜又闪亮登场，最酷炫的莫过于便利店系列的那个场景盒子，外形和真实便利店的加热食品柜一模一样，但拉布布却化身为金黄的炸虾、薯条、烤玉米甚至牛奶……当灯光亮起，这就是独属于你的便利店玩偶，它的惟妙惟肖和细节的超级真实感会让你欲罢不能。那一刻，它就是能抚慰城市孤独心灵的一方小小天地。把玩偶带回家，运用场景盒子为它们安置一个家是收藏乐趣的延伸，各种场景道具，细致到不同光源的设计都会让你在布置场景的过程中乐此不疲。

有人说玩偶对于玩家来说就是“成年人的移动充电桩”，当你疲惫的时候，玩偶之家就为你提供了一个温柔的港湾，就像齐豫在《梦田》中唱的：“用它来种什么，种桃种梨种春风，开尽梨花春又来，那是我心里一个不醒的梦。”对玩家来说，拉布布的家就是温柔的梦田，是可以安顿内心的一种全新方式。

商家紧紧抓住受众内心的售卖方式——开盲盒，又让你在打开盲盒的那一瞬间多了一重期待和惊喜的可能，即便购买了一个系列的全套，还是有大概率会错过隐藏款。这种独特的售卖方式，让人购物的快感又提升了一个维度，这是其品牌创始人去海外旅行得到启发而采用的。不得不说，这种销售策略加上并不昂贵的单价，会让玩家坠入得心甘情愿。

前一阵有事去澳洲，在悉尼的中央商务区，惊喜地看到全新的泡泡玛特店就要开张了。走进旁边已经先行开业的小店，看到年轻人不停地拿起盲盒贴着耳朵认真地摇呀摇的样子，觉得有点好笑，因为我不相信他们真的能靠摇动的声响来判定具体的款式，但，这也算是一种购买玩具的乐趣吧。小时候，我们接触的动漫人物是齐天大圣孙悟空、哪吒、铁臂阿童木、一休、花仙子等等。20世纪90年代，融合了艺术、设计与潮流文化的潮玩兴起。现在我们有了真正属于自己的潮玩大牌，走在悉尼的街头，望着潮玩店的巨幅海报，有一种甜蜜的自豪感。

在网购平台，潮玩的各种周边让人惊喜连连，而在很多实体商场，也已为二次元经济搭建了各种消费场景，不必再为一群粉丝给潮玩过生日感到匪夷所思，也不必为在地铁门打开时看见全套打扮的二次元人物觉得讶异。生活常常让人心生疲惫，能够在潮玩的世界里沉浸一会儿，就像拉布布的包装内袋上写的“Make something fun!”（制造一些乐趣），让曾经的梦想还能在心底飞翔，又有何不可呢？