传统文化已成网游“原神”

《原神》二〇二五“海灯节”海报

自原创戏歌《神女劈观》让社会各界开始关注以《原神》为代表的国产原创网游起，中国尤其是上海的网络游戏公司激发了对中华优秀传统文化的自觉和自信，纷纷将自家出品的原创网游乃至衍生产品打造成传统文化的精神容器。在上海即将推出支持游戏电竞产业发展十条举措（简称“游戏沪十条”）之际，记者发现越来越多的游戏IP注入了更多中华优秀传统文化元素，而网游的发展也加快了文旅商体展融合促消费的步伐，跨界构建了层层递进的文化新景观。

网游+非遗

传统民俗推陈出新

以包括戏曲、手工艺、传统文化习俗等非遗内容植入网络游戏的玩法，已经成为沪上游戏公司的创作自觉。2022年春节前夕，《原神》制作团队借鉴花木兰、穆桂英、梁红玉等中国戏曲作品中的女性角色，创作了人气角色“云堇”，并从中国传统戏曲中汲取灵感推出原创戏歌《神女劈观》。游戏《绝区零》则推出了国风版本，角色“潘引壶”采用了头顶斗笠的熊猫外形，动作设计参考了中国传统武术八极拳，给人“功夫熊猫”的趣味印象。

米哈游甚至“创造”了“新民俗”——自2021年起，在《原神》中推出了以春节及元宵节为灵感设计的“海灯节”，此后每年春节期间，都会推出融合了中国传统民俗活动的创意剧情或玩法，赏花灯、猜灯谜、皮影戏等中国传统民俗活动已先后在“海灯节”中亮相。

网游+影视

影游联动带动产业

与影视乃至音乐联动，激发玩家二次乃至三次消费的影游联动、音游联动，促进了流行文化的产业新模式。盛趣游戏旗下传世工作室与电视剧《庆余年》深度绑定、具有高品质网游美学追求的同名手游，打造了一个基于汉唐盛世背景、既奇幻又现实的武侠世界。其场景，借鉴了西汉未央宫、唐代长安城以及大唐芙蓉园等风格与设计；其玩法，融合书法、诗词、绘画、音乐等元素，在体验投壶、弹弓等经典民间游戏和江湖手艺等交互内容中再度了解游戏里的中国；其服饰，还融入了丰富的古诗词意境，如豪迈的《将进酒》、清新的《临安新雨初霁》《如梦令》等。

而米哈游的“星铁Live”2025星穹铁道演唱会则一票难求。演唱会在油管（Youtube）平台上进行四语种直播，且在韩国、日本以及东南亚地区同步举办直播观影会,舞台上不时出现醉拳、敦煌舞、折扇舞等国风元素。多平台、多载体的玩法，带来了产业新突破和收益新途径。

网游+景区

文旅融合促进消费

自《黑神话：悟空》带动山西文旅发展起，从网游一脚踏入现实生活里的旅游景区，成为一场“双向奔赴”。国民级IP《传奇世界重制版》去年起与山西关帝祖庙联动。《传奇世界》是中国首个获得商业成功的网游，已陪伴玩家二十多年，其玩法核心就是“兄弟同心、并肩作战”，而这恰与关帝祖庙所承载的“忠、义、仁、勇”精神内核天然同频。

古代建筑静默矗立、典籍文献藏于高阁。网游恰好成为年轻一代与历史链接的纽带，成为传统文化的新载体，并孕育出文化消费新场景。鹰角网络于2023年推出了与美影厂联动的“九色鹿”角色，并绘制了以“丝绸之路”为主题的角色时装，让传统文化的魅力以更新潮、更活力的方式展现。同年，鹰角还与中国国家地理合作，为联动角色时装拍摄纪录片，展示我国山川风貌之美，借此呼吁玩家关注物种多样性，共建和谐的人与自然关系。

在网游《热血传奇》22周年庆之际，盛趣游戏与龙泉沈广隆剑铺第五代掌门、浙江省非遗代表性传承人沈州合作，专门打造了一块“传奇天下第一”赛事的代表性道具——1：1比例的传奇令牌，以经典游戏与非遗文化相结合的方式，赋予这款产品更多的文化传承“含金量”。

网游+教育

公益活动回馈社会

戏曲进校园已颇有年头，但是戏曲课本进校园则需要比文字更丰富的形式。2021年6月，上海首套中小学戏曲教材（读本）正式对外发布——其中包含由盛趣游戏与上师大合作开发的功能游戏《脸谱》。这款在手机和电脑上都可以玩的游戏，以快速匹配、还原脸谱等方式，让孩子迅速了解脸谱对应的主角名称、历史典故，以及谱式、谱色与特殊图案的意义。

世纪华通推出的多媒体文史类科普节目《游戏里的中华》，则以“一件游戏里的作品、一个故事”的创新形式讲好中国故事。节目既包括粽子等承载节庆记忆与生活智慧的民俗印记，也涵盖金陵十二钗、不周山、白蛇传等源自古籍与民间传说的经典文化。从神农尝百草展现先民探索精神、花木兰诠释忠义勇毅巾帼风范，到古法黄金工艺的匠心传承；从汉秀演绎舞台展示的东方意境、石库门建筑承载的中西合璧居住文化，再到中华武术蕴含的哲学思想与竞技魅力，覆盖民俗、传说、技艺、建筑、武术等。该节目作为免费教学课件，向全国“爱传递·再生电脑教室”开放，已覆盖341所乡村学校，惠及171526名师生，让乡村青少年也能通过生动有趣的游戏，了解中华文化的博大精深。 本报记者 朱光