全民消费

本报记者 厉苒苒 孙佳音

2025年的上海，文化活动、体育赛事，贯穿全年。小小票根，撬动起巨大的商业能量，成为“全城消费通行证”。

一个个展览、演唱会如同欢聚盛宴，邀约八方来客；一场场顶级赛事如同时尚的接力棒，在黄浦江畔传递着激情与活力。这不仅是文化、体育的狂欢，更是一场贯穿全年的城市活力图，强劲推动文旅商体展深度融合。

通行全城商圈

《菜肉馄饨》上映的这个秋天，你吃过一碗菜肉馄饨吗？

看完电影，拿着票根走出影院，观众会发现这座城市准备了另一场盛宴——最直接的福利就是吃，持票根可以去多家老字号换一碗热腾腾的馄饨，或者购买半成品回家煮。一张电影票根，让观众循着电影场景，走进真实生活中的石库门、咖啡馆与小吃店，实现从“观看一部电影”到“体验一座城市”的跨越，让“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”成为观众生活的新常态。票根还是一张结结实实的“打折卡”，让观众在咖啡店、餐厅、百货商店享受专属折扣、满赠满减等福利。电影票根的经济效应不俗：据统计，参与活动门店总体销售额同比增长32.70%，环比增长27.30%。

如果说电影票根是一道“开胃菜”，那么演唱会和展览的票根就像是“满汉全席”。因为相比于电影，演唱会和展览的受众停留时间更长、消费能力更强，因此它们的票根玩法更丰富，辐射范围也更广。

一张演唱会票根，可以是景区的折扣券，是商圈通兑券，更可以是住宿的折扣券：在上海，部分酒店与票务平台合作，持热门演唱会门票（如刀郎、孙燕姿等）预订，能享受比平时更低的折扣，甚至包含早餐。

展览票根同样大有用处，观众凭上海博物馆的“金字塔之巅”大展门票，不仅能在博物馆商店买文创打折，走出博物馆还能在南京路步行街、淮海中路的新雅粤菜馆、杏花楼等老字号享受美食折扣；在ChinaJoy举办期间，官方推出“二次元Citywalk”地图，凭展览门票，观众可以在街头的联名咖啡厅喝特调，在合作店铺享受谷子（周边）折扣，甚至坐指定的地铁线路都有可能遇到展览主题车厢和打卡福利。这种种全新尝试，直接把看展的客流“溢出”到周边几公里的商业体中，让来看展的人，顺手把街也逛了，把饭也吃了。

东方体育中心则成为创新试验场。陈小春演唱会与“零号聚场”市集的结合，创造了“演艺+市集”新模式；潘玮柏演唱会衍生出“粉丝时刻”互动品牌，线上祝福点亮线下大屏，虚实联动间，粉丝经济完成了从情感共鸣到消费转化的闭环。数据显示，此类活动平均带动周边商圈客流增长30%以上，餐饮门店营业额增长超50%。

面向全球游客

除了演出市场的蓬勃发展，体育赛事的票根经济也同样火热。这一年，赛事的影响力已不局限在赛场之中，整个城市的各个角落都因赛而燃。

当三月春风拂过“上”字形赛道，F1中国大奖赛以超22万人次的现场观众，拉开了上海赛事经济的年度序幕。这场适逢F1七十五周年的盛宴，其意义远超一场比赛。嘉定区多家酒店在赛事期间一房难求，周边3公里内的酒店预订量同比激增213%。数据显示，购票的境外观众占比达15.25%，其中六成专程来沪，带动高端餐饮、免税消费显著回流。

随着气温升高，上海体育经济的想象力也在升温。五月，国际剑联花剑大奖赛首次走进松江，在广富林文化遗址上演“古今击剑”的对话；长三角国际铁人三项赛以青浦为起点，赛道串联沪苏浙皖，让运动员在江南水乡的画卷中竞速。体育的引流效应变得清晰：一场赛事不再只是比赛，而是一个以赛场为核心，辐射住宿、餐饮、旅游、零售的立体消费生态圈。

金秋九月起，上海迎来赛事密集的“黄金季”。ATP1000上海网球大师赛在升级后的旗忠网球中心重磅回归，赛事完整覆盖国庆假期，带动效应空前。外滩、七宝等商圈设立官方快闪店，老外街推出票根专属折扣，“球票+酒店”套餐备受青睐。与此同时，苏州河上的赛艇公开赛成为游客打卡新热点，带动外滩、北外滩区域消费。“上艇”与“光影节”联动，让体育赛事成为城市夜景的有机组成。

秋冬之际，CAC反恐精英亚洲邀请赛在东方体育中心举行，上海电竞大师赛步入第五年。赛事期间，CS主题装扮现身五角场商圈，苏河湾万象天地大屏同步直播，电竞大师赛开设了文化市集，并发放了静安区商圈的消费券，让电竞赛事成为可体验的城市文化事件。

每一场顶级赛事都配套了精密的“赛事+”方案，票根经济串联商圈，主题动线引导消费，跨界融合拓展场景，将赛事“流量”转化为消费“留量”。数据显示，重大赛事期间，上海体育消费规模同比增长35%，外地观众人均停留3.2天，日均消费达1800元。体育赛事正成为上海建设国际消费中心城市的一个重要抓手，也是文旅商体展融合发展的最佳试验场之一。