解锁申城文旅新空间 豫园灯会如何重构文化消费新场景？

“留沪过年”“来沪过年”的热潮中，上海大豫园片区成为新春文旅的“流量高地”。2026年上海豫园灯会以“回家过年”为情感纽带，打破地理边界串联六大灯区，铺就豫园、BFC、外滩“历史—现代—未来”的光影叙事脉络，更以非遗活化、数字赋能、科技创新、消费融合四大维度，将传统年俗从视觉、体验、情感多层面拉满，打造出兼具文化厚度与时代活力的上海新春文化符号，成为“上海过年必到”的沉浸式年俗盛宴。

非遗活态

唤醒骨子里的年俗记忆

年俗的核心是记忆与共鸣，豫园灯会以非遗演绎与潮流场景碰撞为抓手，让传统年俗可看、可触、可互动。

豫园商城和BFC外滩金融中心的场景内，小飞屋剧团的非遗表演成为引爆年味的重头戏。这支以非遗高跷为特色的剧团，首次与大豫园团队跨界推出高跷木偶剧《赤马迎春，五灵贺岁》。5个中式拟人化角色集齐皮影、醒狮等非遗元素，还有剪纸、传统戏曲高跷形象，以生肖马为主线串起全场，构建起“一马当先·节庆巡游”与“以梦为马·定点演艺”双板块演出矩阵。定点演艺专属台本中，“走马灯前笑声高——盏盏都是团圆意”等台词直戳人心。36天展期里，演出足迹串联起豫园民俗艺术灯区、BFC风尚潮流灯区等核心区域，让市民游客在沉浸式互动中，触摸到“舞龙贺岁”“走街送福”传统年俗的热闹烟火气。

不止于非遗演绎，灯会更打造了“可走入的时光隧道”，让年俗记忆可触可感。BFC南区的“天马行空外滩有戏”戏台，以城门意象与宫殿屋檐构建视觉主体，虚实交错间让游客沉浸式感受传统戏台文化的魅力；B2层的“请回答·外滩1990”复古街区，斑驳旧海报、老式电视机、铁皮玩具摊一应俱全，“拍洋画”“跳房子”等游戏，既让长辈重拾童年年味，也让年轻人直观触摸父母辈的春节记忆，实现跨代际的年俗共鸣。

数字赋能

让传统纹样的寓意“活”起来

传统年俗的精髓藏在纹样与寓意中。上海复星艺术中心二层的“‘纹’以载道——故宫博物院沉浸式数字体验展”，作为灯会年俗文化的重要延伸，通过沉浸式渲染、图像搜索等技术，唤醒了古建、陶瓷、织绣上的云龙纹、海水龙纹、缠枝莲纹等经典纹样。

步入展厅，互动体验让年俗寓意触手可及：“流光溢彩”展区内，轻踩地面光点，缠枝莲花便在脚下绽放，串联星斗则唤醒腾空而起的光影巨龙；“纹法自然”展区中，挥手瓷碗边沿，莲鹭纹便缓缓舒展，白鹭掠水而生；“锦绣纹章”展区里，走过垂坠纱幔，光影从幽蓝渐变明黄，纹样从松鹤转为兰蝶，步步皆是东方美学。

最具冲击力的“纹采藻饰”展厅，千秋亭藻井投影下的金龙，随背景音磅礴转动俯冲。展览通过文字解说与互动装置，解读海水龙纹“吉祥权威”、蝠桃纹“福寿绵长”的内涵，让游客在赏玩中深化对年俗文化的理解。据悉，展览将持续至3月1日，成为灯会之外的年俗文化深度体验地。

赛博碰撞

解锁年俗新玩法

科技的融入让传统年俗焕发年轻活力，豫园灯会以“赛博科技+传统民俗”的创新形式，让年俗玩法更具新意与传播力。擎天租机器人天团的亮相成为吸睛亮点：四只机器狗化身“福气小马”，身披民俗盛装，在豫园民俗艺术灯区与BFC风尚潮流灯区间定时巡游，整齐灵动的步伐、挥手拜年的互动，将“走马巡街贺新春”的传统年俗以科技形式重构；“赛博财神”机器人则延续传统财神形象，挥毫泼墨书写“福”字，让游客在接过“科技福”的同时，既保留“新年接福”的仪式感，又增添拍照分享的现代趣味。

新春点灯仪式上，机器人作为“特别伙伴”登台推杆点灯，让传统仪式焕发未来感；2月14日，身背玫瑰花束的小马驹与机器萌马共同巡游，为新春注入浪漫气息；BFC露台的“星星人-星梦迎春”装置，以青花瓷为灵感，让星星人与“骏马”灯组共舞，幽蓝光影间传递“马年吉祥”的祝福。

大豫园一期（豫园商城）联席CMO、市场营销中心执行总经理何芸表示，机器人深度参与送福、巡游、点灯等环节，构建了新型文旅人机互动场景，让海内外游客感受到中国文化与上海年俗的独特魅力。

消费创新

打造文商旅体展超级IP

本届灯会突破传统空间边界，打通豫园与BFC外滩金融中心商圈，在上海城市核心区构筑起全新的文化消费空间。

六大灯区同步点亮，通过豫园与BFC的空间贯通，将上海民俗文化底蕴与外滩的现代商业活力无缝衔接，打破了单一商圈的运营壁垒，让传统灯会从“赏灯游园”的单一场景，升级为集文化展示、商业消费、旅游休闲、体育互动、展览体验于一体的综合型城市文化平台，为城市中心文化空间创新提供了新样本。

作为全品类消费聚合平台，豫园灯会精准匹配不同消费者的选择，构建起传统与新潮共生的消费场景：老字号品牌推出创新美食，让经典风味焕发新生；上海手表等红色年货好物承载海派匠心，成为新春热门伴手礼；豫园灯会定制手提灯笼等文创产品兼具民俗韵味与实用价值；老庙等黄金品牌推出新春祈福系列，契合民俗消费需求；泡泡玛特潮玩快闪店与主题灯组亮相，吸引年轻消费群体打卡，实现全年龄层消费需求的全覆盖。

在丰富消费场景的基础上，豫园灯会还创新打造票根经济，让赏灯票根变身“消费福利券”。消费者可凭票根享受BFC停车优惠、老字号餐饮折扣、黄金购物减免、文创产品特惠等多项权益，将文化体验与实惠消费深度绑定，进一步降低消费门槛、提升消费体验，有效激活商圈客流与消费潜力。

从英国首相莅临到乌拉圭总统到访，豫园早已化作海派韵味十足的外交会客厅。赏华灯流彩、尝酥香蝴蝶酥，湖心亭慢沏香茗，腕间细品上海表，一众本土老字号也借此东风声名鹊起。

豫园灯会以体验传统年俗为核心，串联起不同年龄段的情感需求：长辈重温旧时光，年轻人打卡科技互动，全家携手囤年货。在这里，年俗不再是遥远的传统，而是可看、可触、可玩、可享的沉浸式体验，织就出满溢传统韵味与现代活力的新春盛宴，成为上海新春最具代表性的年俗符号。