“马尔福梗”为何意外走红？

更多观点欢迎扫码关注“锋面评论”公众号、视频号

邵宁

《哈利·波特》里的马尔福最近突然在中国爆火，成了马年吉祥物。

那个金发少年的头像与福字结合，被制作成新年周边，商场里挂起马尔福春节海报，“马尔福福字”在电商平台热销……CNN、BBC等国外媒体也于2月4日关注到了这股热潮。最有趣的是，马尔福的扮演者——38岁的英国演员汤姆·费尔顿也在社交媒体上回应了此事，“这是我的马年有福了”，并配“福星高照”图，直接参与到中国网友“马到福来”的玩梗活动中来。

马尔福的意外走红，是中国生肖文化与谐音美学的一次趣味结合。“马尔福”谐音“马年尔等有福了”，简单的文字巧思，让这个《哈利·波特》系列中的角色瞬间贴合了中国新年的祈福语境。无论是不是“哈迷”，看到这个“吉祥物”，都会心一笑。网友评论说：“名字取得好，反派变主角！”而西方经典IP与中国农历新年碰撞出的火花也迅速传播，外媒纷纷好奇报道这场“中国新年的神奇联动”。

此事看似偶然，其实不然。日前，随英国首相斯塔默现身上海的女演员裴淳华，因其国际影响力和中文名字引发公众关注。她的两个儿子也在学习中文，他们在视频中用流利的汉语念诵“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏”和“相知无远近，万里尚为邻”等古诗，为大家送上马年祝福。

当下，中国文化影响力在更多领域悄然生长，全球网民对中国的关注度不断上升。如今的文化传播，早已藏在生活的烟火气里，藏在外国网友争相模仿的中式日常中。

最近，海外社交媒体上掀起了一股“成为中国人”风潮。#Becom ingChinese（成为中国人）的话题在TikTok上获得超5亿次浏览，数百万外国网友认真打卡“中式生活清单”：晨起一杯温水、在家穿拖鞋、煮养生茶、练八段锦，甚至有人研究起坐月子的养生之道，这些曾被视为“中式特色”的生活细节，如今成了全球不少年轻人追捧的潮流。还有人回国后因喝不到热水而不适应，有人因没有室内拖鞋而觉得“少了点什么”……中国生活方式的出圈不是偶然的，这些中国人延续已久的生活习惯、传统，不是高高在上的文化概念，而是关乎日常、关乎身心的生活智慧。

过去，中国文化的海外传播，常与熊猫、功夫、故宫、长城等固定符号绑定，而如今，朴素的日常、温柔的关照、欢乐的祝福，成了全球语境中交流的新载体。就像马尔福的马年梗，没有谁刻意去解释生肖文化的内涵，却让外国网友在笑谈中，记住了中国农历新年的祈福传统。

这种娱乐化、生活化的文化传播，背后是中国软实力的持续提升，是世界对中国文化从“旁观”到“参与”的心态转变。当“小红书移民潮”掀起学习中文的热潮，当“甲亢哥”的中国行直播让世界看见真实的中国日常，人们发现中国文化早已不再局限于经典的符号，而是藏在真实、鲜活、自信的当代中国人的生活中。

这或许就是新时代人文交流和文化传播的真谛。最好的传播，不仅仅是把传统文化和文明成果装在玻璃展柜里，更是让它活在日常的烟火气里，活在轻松的娱乐中，活在真实的微笑中，让世界在欢乐与体验中，读懂中国的温度，感受人文的魅力。