从服饰珠宝到丝巾手表体验“上海定制”

龙凤喜袍，金丝银线绣出栩栩如生的凤凰

上海展区现场

一袭龙凤喜服以非遗苏绣耗时180天手工打造，18K金盘扣贵而不俗；“侬好·上海”艺术丝巾以桑蚕丝织就八大城市地标，将海派风情戴在身上；重达3051克拉的天然孔赛石璀璨夺目，个性化婚庆珠宝引领消费潮流……昨天是第六届中国国际消费品博览会的首日，作为本届消博会主宾省，上海以“爱购上海，I GO ShangHai”为主题打造500平方米展区，规模创历届之最，55家各领域标杆企业集中亮相，尽显上海消费从定制升级到原创引领、从IP赋能到品质智造的多元魅力。

“上海定制”

带来了消费新势能

今年3月，上海发布《打响“上海定制”品牌促进消费提质扩容总体方案》，正式推出“上海定制（Shanghai Style）”城市IP。在本届消博会上海展区，一批独具匠心的定制精品集中亮相，充分展现出上海从标准化制造向个性化定制转型的消费升级新势能。

“我们把镇店之宝带到了消博会现场。”上海龙凤中式服装有限公司总经理高佩菁向记者介绍，展区内一件粉色龙凤喜袍格外引人注目。该作品采用国家级非遗技艺，耗时180天全手工打造，金丝银线交织绣制的凤凰栩栩如生。尽管这件喜袍售价高达25万元，此前已有一件红色同款成功售出——买家是一对跨国新人，新郎来自法国，新娘为华裔，两人在进博会上邂逅这件高定旗袍后一见倾心，当即买下作为订婚礼服。

湖心亭、武康大楼、城隍庙、东方明珠……帕霓霓PANINI为本届消博会特别定制的“侬好·上海”艺术丝巾，巧妙融合八大城市地标，将海派风情凝于一方丝巾之上，让城市之美可触可戴。

展区内，更多高端定制展品惊艳四座。上海手表“复兴·上海之晨”三问精雕腕表，以江海关大楼为设计灵感，携手金雕大师耗时近八个月、精雕两千余小时打造，表身最薄处仅0.1毫米，全球限量7枚，将外滩百年钟声凝于腕间。老凤祥重达1公斤的“凤舞九天”金凤冠，由中国工艺美术大师黄雯原创设计，融合古法制金工艺与现代精工技术，吸引参观者现场下单。

“新质国货”

代表着潮流与时尚

跨界创新与国潮焕新，更是“上海消费”的独特魅力所在。一批汲取传统文化灵感、融合现代工艺的“新质国货”，重新定义着中国消费品的内涵与外延。

在卡游展位，一组“骐骥驰骋典藏卡”吸引不少观众驻足。产品以中国传统骏马文化为核心，融入“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”等经典诗词，尽显文化底蕴。展台负责人表示，希望借助国民IP赋能新式国货，用年轻人喜爱的方式传播传统文化，以新消费激活新活力，助力中国品牌走向世界。

得物App展台则成为观察年轻人消费趋势的重要窗口，也折射出上海作为国际消费中心城市的时尚活力与创新气质。现场多款主打限定首发、情绪价值与文化表达的新品格外亮眼。为纪念小熊维尼诞生100周年，国产毛绒品牌POTDEMIEL蜂蜜罐与迪士尼推出联名玩偶，勾起不少人的童年回忆。此外，上海老字号英雄钢笔的马年生肖限定文创礼盒也同步亮相，将传统生肖文化、书法工具与非遗美学相融，传递“马上有福”的美好寓意。

光明食品集团旗下经典IP大白兔也带来多款跨界联名展品。品牌携手《明日方舟》推出定制奶糖及周边，联合德国厨具品牌菲仕乐打造童趣餐厨系列，并同步展出主题毛绒公仔。老字号与潮流IP、国际品牌碰撞融合，在消博会上展现出别样的年轻活力。

特派记者 张钰芸

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据介绍，上海国际零售商集聚度位列全球第二，集聚超过90%的全球知名高端品牌、98%的一线国际品牌。推出“首发上海”IP之后，上海的品牌首发活动更密集开展，每年举办首发活动3000多场。数据显示，高能级首店竞相落地，上海先后引进首店8472家，其中2025年新增首店1093家，全球及亚洲首店占比达16.8%。