元宇宙，风口还是虎口？

2020年4月，美国说唱歌手特拉维斯·斯科特(Travis Scott)在大型网络游戏《堡垒之夜》（Fortnite）中举办虚拟演唱会。

2021年11月22日，湖南张家界武陵源设立全国首个景区元宇宙研究中心，张家界相关负责人表示研究元宇宙不是“蹭热度” 是认真的，目的是为游客探索出更好的旅游体验。

电影《失控玩家》海报

元宇宙到底是风口还是虎口，人们拒绝认真讨论，他们并不在乎答案是什么，而是直接把它拿来解构、造梗。

记者｜吴　雪

忽如一夜春风来，千树万树元宇宙。元宇宙彻头彻尾地火了，就像一场“围墙里的狂欢”。微软、谷歌、腾讯、网易、HTC、英伟达、百度、字节等国内外科技大厂纷纷下场入局；热潮汹涌之下，更为魔幻的操作也接连登场：六节元宇宙的培训课卖出120万元、张家界成立了全国首个元宇宙研究中心。

真正让公众感受到元宇宙破圈的案例，是林俊杰在Decentraland购买了三块“土地” 花了大约12.3万美元，约合人民币78.4万元。在这之后，新闻上频频报道元宇宙里的“房价”高过现实房价，国内一个内测的游戏里，甚至还上演了囤房抢房的荒诞景象。

就像科幻电影《失控玩家》的名字一样，随着热钱不断涌入，元宇宙这个概念也正在逐渐失控。创业者跑步入场，投资人宿夜难寐，大厂争相注册商标，普通人开始造梗、狂欢，谁都不愿错过这个难得的新风口。

只不过，元宇宙到底是风口还是虎口，人们拒绝认真讨论，他们并不在乎答案是什么，而是直接把它拿来解构、造梗。

狂热与狂欢

万物皆可元宇宙

自从扎克伯格提出元宇宙战略并将Facebook改名为Meta之后，各类公司都因蹭上元宇宙的热度而股价飞涨。近日，扎克伯格又迎来大动作，宣布公司旗下的虚拟现实应用《地平线世界》正式向美国和加拿大的18岁以上人群开放。

这也让“元宇宙就是我，我就是元宇宙，万物皆可元宇宙”的概念越发真实且笃定。

人们很难理解为什么元宇宙概念如此火热。对于大多数人而言，是否理解元宇宙并不重要，毕竟孙宇晨的一个虚拟头像可以卖出千万美元，有元宇宙概念的股票更是一日暴涨20%。事实上，元宇宙火爆最大的推手依然符合现实宇宙中的基本逻辑：金钱的力量。

今年4月，Epic Games 凭借元宇宙概念加持，获得10亿美元的融资，创下“元宇宙” 领域最高融资纪录；8月，VR创业公司Pico发全员信宣布被字节跳动收购，此前字节跳动则斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，随后多只VR、AR相关概念股一路暴涨。

知名咨询机构IDC预测，2021年全球VR虚拟现实产品同比增长约为46.2%，且未来几年中将保持高速增长。一些离元宇宙概念较远的公司也借助相关概念收割高额融资，比如，虚拟偶像公司万像文化获得数百万美元的A轮融资。

VR企业NOLO VR完成2000万美元B轮融资；AR美妆公司玩美移动完成5000万美元C轮融资……甚至连家电企业海尔近期也宣布，自己上线了制造行业首个智造元宇宙平台。

互联网大厂们纷纷入局，但都没有宣扬自己的元宇宙宏大叙事，因为他们清楚地知道，“面对一个概念期的模糊方向，唯一能做的是摸着石头过河，而不是直接去造一座宏伟的大桥”。科技作家卫夕认为。

目前，元宇宙硬件软件双重问题尚待解决，鼓吹概念获得关注的企业难逃蹭风口之嫌。

一家名叫金科文化的公司在今年9月改名为“汤姆猫”，9月8日股价突然直线拉升，大涨50%，人们把这个名字跟虚拟IP“会说话的汤姆猫”联想到一起，强行把它归为元宇宙概念股。此举甚至还引发了深交所的关注函，要求公司说明是否存在利用互动易回复蹭热点、炒概念。

当然，在此之前，有人早已靠着元宇宙的新概念，赚到了第一桶金。记者注意到，网络上元宇宙相关的培训项目备受追捧。

《元宇宙第一课》系统后台截图显示，该培训项目上线后仅十天，付费用户便达到了2673人，累计收入近160万元。课程简介写得简单却有吸引力：“元宇宙时代赢的人将享受几十倍甚至上千倍的财富增长，与谁为伍？如何下注？答案就在《元宇宙第一课》。”

得到APP上面，一门售价29.9元的《前沿·元宇宙6讲》，有4万多人购买，营收超过120万元；科技类KOL卓克科技参考的年度付费课程中，也更新了元宇宙相关课程。而一个叫“元宇宙产业联盟” 的公众号，自称来自全国第一家元宇宙协会，但其归属是北京旗点未来区块链科技有限公司。

有明面上捆绑概念挣钱的，自然也有暗地里诈骗捞钱的。有报道称，当前，市面上推出了一款“打金游戏”。表面上看只是一款游戏，但事实上，内里却是包裹着元宇宙概念的“杀猪盘”。此外，还有人利用“小白” 对元宇宙游戏的不理解，趁机推出付费教程，光靠收会员费就能日入上万。

可能觉得现实世界太无聊了，为了更快到达元宇宙，更奇幻的事情接连发生。

看似和“元宇宙” 不相干的旅游景点，也打起了主意。11月中旬，张家界元宇宙研究中心挂牌成立，仪式在吴家峪门票站举行，两个穿着民族服饰的女孩儿抱着红色绸缎，站在新门牌“元宇宙”字样的两侧，一群人举起手机，对着她们拍短视频。

面对质疑，景区相关负责人回应称“研究元宇宙是认真的，目的是为游客探索出更好的旅游体验”。紧随张家界的步伐，

大唐不夜城所属的公司宣布筹备“全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》”。在不倒翁女孩之后，它终于找到了第二个流量密码。

炒作与赚钱 信徒越来越多

最近几个月，商标局异常忙碌。那些互联网、汽车、服饰企业申请过“阿里元宇宙”“淘宝元宇宙”“钉钉元宇宙”“海澜之家元宇宙”“蔚来元宇宙”。元宇宙相关商标被申请了两千多次，留给后来者的词汇没几个，只能别出心裁。

一家河南的公司退而求其次，申请“原生宇宙” 商标，靠谐音关联上元宇宙。

因为这一切的荒诞，“元宇宙” 这个词汇带上了一丝调侃与讽刺色彩。一位对元宇宙深感疑惑的广告人说自己在看《西游记后传》时被“点化”，剧里的如来说“世间万物皆是虚空”，一条弹幕缓缓飘过：“这就是元宇宙。”

追逐元宇宙，狂热的信徒越来越多。

有人相信元宇宙，相信的不是虚无飘渺的未来，而是伸手可以把握的现在。在小红书搜索“元宇宙”，相关笔记超过了两万篇。一位互联网大厂员工在看过一份元宇宙研究报告后产生了强烈兴趣，转身在小红书上科普什么是“元宇宙营销”，一篇笔记获得了两百多次点赞。

叶先生是一家咨询公司的创始人，他在行业里摸爬滚打了15年。主业是把八九千元一份的研究报告卖给行业公司，但老本行没做出什么名堂，当元宇宙概念骤然火热，他决定抓住风口，跨进短视频的新赛道重新创业。

叶先生觉得大部分人不懂得元宇宙，只要把这个名词简单化，再把商机做成一分钟左右的短视频，发布在小红书、抖音等平台上，等有流量了，就能知识付费变现。“咱们可以做虚拟偶像，办虚拟演唱会，或者用虚拟主播直播带货，还有虚拟宠物、虚拟地产、虚拟办公，一条商机只卖一块钱，用户赚了，我也赚了。”

一周后，叶先生的抖音账号积累了1万多粉丝，他的电话一度快被打爆了，全都是“元宇宙” 相关的公司。一位“微软的技术人员” 看到他的视频很受启发，想要在日后合作一些技术服务；还有一位“美国华盛顿大学研究供应链的终身教授”来洽谈合作事宜。之后也没再有了下文。

有人问叶先生：“研究供应链跟元宇宙是什么关系？” 叶先生给出了三个不同的答案。第一次信誓旦旦地说肯定有关系；第二次又改口称，元宇宙主要在设备端，它可能属于不是特别大的关系；第三次，他的语气有点虚了，“教授会在大学整合一些资源……比如很多经济学教授、金融学教授”，供应链变成了人脉链。

没人会在乎叶先生是否能讲清楚两者的关系，抓住商机才是王道。而在某金融机构操盘手阿成眼里，KOL们赚的都是小钱，更大的机会在“元宇宙链游”。

从今年8、9月开始，“元宇宙链游” 雨后春笋一样冒出来。它们的核心本质是依托区块链技术，把类似比特币挖矿的过程做成游戏。

在一个叫Axie Infinity的游戏里，你可以看到头上长着鹿角的鱼、背后插着刀的羊、浑身泡泡的独角兽。收集、饲养这些幻想生物是玩家的主要任务，通过宠物对战可以赚取游戏代币。玩的人越多，代币的价值越高，对代币价值的信仰撑起了整个产业。

阿成敢赌，不愿错过任何一个风口，他拿着20%的资金入场，在游戏里接连交易，十几天，50万美元变成了300万美元，收益终于有了惊人的增长，毫无逻辑。

还有一些人莫名其妙地挣到了钱。一家叫做Gravity the studio的品牌开始出售元宇宙虚拟服装，一套衣服价值上百美元。虽然没有任何实体产品，但用户购买后上传照片，品牌方可以使用三个以上专业软件让他在照片里穿上衣服。

简单理解，就是P上去。品牌在官方账号里骄傲地称，“我们的品牌是为环保而生，是零浪费的奇幻高级时装”。此外，元宇宙平台“虹宇宙”，要在虚拟世界发行35万套房屋，价格8.8到88元不等，其中一套环海岛屿的房型被炒到了99.99万元，其所属公司天下秀连续两天收获涨停板。

但事实上，虹宇宙处于“测试阶段”，还没有任何一款产品真的被开发出来。人们感慨，要说用空气挣钱，比特币哪里比得上元宇宙？

还没尝到甜头 潮水就要退了

元宇宙来临的前夜里，人人都怕错失机会。但这个前夜有多漫长，谁也不知道。

携程集团联合创始人梁建章说：元宇宙越来越能够仿真、乱真，可以低成本创造各种各样的乐趣，甚至可以代替亲情和爱情，这就会产生问题，带来各种风险；苹果公司首席执行官蒂姆·库克曾表示，对“元宇宙” 这种流行词汇不感兴趣，更愿意将目前的趋势看作是增强现实（AR）技术的发展。

关于“元宇宙到底是什么”，“会带来什么”，目前问题的答案还处在比拼想象力的阶段。许多关于元宇宙的项目，表面上披着元宇宙的皮，实际上跟真正的元宇宙相去甚远。

事实上，“元宇宙” 不是个新概念，它的最初雏形来自美国作家尼尔·斯蒂芬森在1992年出版的科幻小说《雪崩》，里面构建了一个真人可于其间生活、社交并与现实世界平行的共享虚拟世界。元宇宙更容易被大众理解的参照物，是2018年上映的电影《头号玩家》。

投资人张淼忘不了过去的五年。他曾在这五年里见证“VR元年” 之后VR技术不可思议的衰落，也看到了受监管日益严峻的AI风口仍然难以走向商业化，以及被称为“奠定信任基础”的区块链，基本停留在层出不穷的资金盘链游和各式各样的“空气币” 里。

在他看来，元宇宙更像是一个庇护所，因为它足够庞大，可以接纳这几年里资本市场里全部的失意。用名为“元宇宙”的网去打捞，能捞上来VR、AR、区块链、5G、云计算、数字孪生、AI、NFT、脑机接口以及更多的科技概念。人们的焦虑、狂热、懊悔和希望也都蕴含其中。

泡沫堆得越来越高，有些人还没尝到元宇宙的甜头，潮水就开始退却了。就在元宇宙概念火爆，大家对其未来众说纷纭之际，很多人已开始悄悄撤出这个市场。

数据显示，10月以来，在万得元宇宙板块的85只个股中，至少17只，已经发生股东及高管减持的现象，减持总金额超过12亿元。11月20日，A股元宇宙概念板块当日有36.53亿元资金净卖出。

包括汤姆猫在内的元宇宙概念股的股东和高管都有套现离场的迹象。近日，汤姆猫董事长王健两次因违规减持而收到监管警示函，朱志刚及其亲属也在大举减持，2018年6月以来，累计套现已达3.54亿元。深交所要求其说明是否借助元宇宙炒作，配合股东减持的情形。

众多投资者也计划撤离。他们清晰地知道，大部分元宇宙链游的本质是资金盘，行业足够火爆时“它崩盘不会崩得这么快”，但眼下，雪崩随时会发生。

值得关注的是，那些深度参与者，其实也处于迷茫之中。中青宝于9月7日盘后在互动平台回复表示，关于元宇宙，他们还只处于初步探索阶段，触及的概念也相对较浅，对应产品还在持续研发中。

更重要的是，对于元宇宙未来的担忧也正在浮现。一个有趣的细节是，元宇宙鼻祖“雪崩” 本身是一种“超虚拟时空”中的病毒，它不但可以在网络世界传播，也会影响现实世界人的大脑，危害十分巨大。矩阵、绿洲、自由城也并不完全是自由美好的象征，在更多时候它们都扮演着压迫者的角色。

从巨头公司到普通人，似乎都在参与这场盲人摸象的游戏，但至少，现在元宇宙仍是一个遥不可及的概念，一位元宇宙概念的投资人如此描述“元宇宙充满了未知，但唯一可以确认的是，当元宇宙有一天真的诞生，你会觉得现在的想象全都是幼稚甚至荒诞的”。