理想丰满现实骨感

沈雷

河南建业改名 “洛阳龙门”，石家庄永昌改名“沧州雄狮”，均在当地球迷圈引发强烈反对。河南建业已确定将再次更改名字，并加回“河南”这个属地前缀，而永昌似乎木已成舟。两支球队变更区域名，意味着俱乐部极有可能变动属地，尽管仍在同省之内，但难免引发争议。

在中国足球职业化初期，就有同一城市里既有省队也有市队的景象，如早年的广东宏远与广州太阳神、辽宁队与沈阳队。不过中国职业足球脱胎于专业体制，原本这些球队的前身就分属省与市的两级体育系统，新名字自然顺势沿袭。而这二十多年里，也曾发生过浙江绿城改名杭州绿城，而后又改回“浙江”的抬头。究其原因，由大改小，是为了深耕市场，而再由小改大，无非是觉得市场深度不够，只能扩大广度。

早我们一年职业化的日本足坛，其实早就走过弯路。在1993年首届J联赛开幕前，联盟高层就明确，球队的属地必须是“市”这个行政单位，而不能是范围更大的“地区” 和“县”（相当于中国的省）。在J联赛创始十元老中，清水（心跳）、鹿岛（鹿角）、市原（JEF联队）这三个属地都是人口20万以下的小城，其中鹿岛当时甚至不是“市”只是“町”（相当于中国的镇），随后两年，“小城俱乐部”行列里又增加了平 （大海）、磐田（喜悦）、柏（太阳神）。

日本职业联盟的初衷，是为了俱乐部能锁定发展区域，深度开发市场，加强与社区的联系。时至今日，J联赛官方对于俱乐部属地的定义依然充满了理想主义——“在地域社会中体育融入人们生活，人们可以享受身心健康和生活乐趣，由俱乐部和当地社区共同实现”。

即使是体育市场发展在世界前列的日本，最终也体会到了“理想丰满，现实骨感”。随着日本泡沫经济在上世纪90年代中期开始被戳破，加之1998年金融危机爆发，职业体育俱乐部的生存环境急剧恶化。自2000年起在全联盟执行“广域主场制”，允许俱乐部主场范围扩大到同一个县的多个市镇，或者将整个县作为主场，以保证市场的广度。

被寄以厚望的社区俱乐部就此发生变化。当然，在日本低级别联赛中有大量的诸如今治FC、南葛SC这样的纯社区俱乐部，但在顶级联赛，理想主义暂时还得收起羽翼。