避暑游 释放国内游市场需求

携程旅游大数据实验室日前发布的《下半年旅游意愿调查报告》显示，今年下半年国人的旅游意愿大幅提升，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上，最期待的是国内长途旅游。无独有偶，中国旅游研究院近日发布的调查数据也显示，三季度我国居民出游意愿超过八成，同比恢复至九成左右。随着暑期到来，旅游市场需求将在避暑游中得以释放。

暑期迎来旅游高峰

《下半年旅游意愿调查报告》显示，超过八成的被调查者下半年有旅游意愿。过半数的被调查者表示，如果今年出境游恢复不了，会考虑增加国内游频次。在旅游时间上，选择七八月份避暑游的比例超过了四成，暑期将成为下半年旅游的高峰期。相比去年，超过70%的被调查者将增加旅游开支或者保持稳定。

“旅游业界对下半年非常期待，如果国内疫情持续向好、跨省旅游开放，上半年积压的旅游需求预计将在未来几个月释放，举步维艰的旅行社有望走出逆境。”上海资深旅游从业人士王路在接受记者采访时表示。

“全托”套餐享悠闲

数据显示，国内潜在有效避暑游需求人口约为3亿，市场规模高达3000亿元，老年人和学生群体是避暑旅游的主力军。“即便受新冠肺炎疫情的影响，避暑游还是有市场。”王路对记者娓娓道来，受疫情影响，消费者大多选择在国内旅游，随着疫情防控的持续好转，传统避暑胜地有望迎来大量客流。

周边避暑游受到追捧，不少酒店顺势推出特别套餐，满足避暑人群的需求。在“火炉”重庆，武陵山国家森林公园一直是市民避暑的不二选择。针对避暑游市场，很多酒店开设“全托”服务，消费者可以选择住一周、半个月或者一个月。酒店不仅为避暑客人准备一日三餐，还安排了众多文娱活动，让游客尽情享受悠闲时光。

随着消费主体的需求升级与市场主体的供给拓展，夜游产品成为推动避暑旅游发展的新潜力与新动能，夜景欣赏、夜间文化活动、夜间美食体验、夜间购物消费等将促成避暑旅游发展的新热点，撬动避暑旅游新消费。

沈琦华