淮海路上的“红五月”

姚丽萍

淮海路，121岁，再亮“红五月”。

“红五月”，对121岁的淮海路意味着什么？解码“红五月”，不妨先回头看看淮海路走过的百年岁月。

淮海中路567弄6号，曾经的霞飞路渔阳里6号，石库门建筑，全国重点文物保护单位，团中央机关旧址所在地。1920年8月22日，在中国共产党发起组领导下，八位平均年龄仅24.5岁的青年在此成立中国第一个社会主义青年团——上海社会主义青年团。“八位青年”大概不会想到，百余年后的今天，渔阳里，近悦远来，名动天下。当年，从霞飞路渔阳里6号走过一条弄堂，就是老渔阳里《新青年》编辑部旧址，这里也正是中国共产党发起组成立地，初心始发，正在此间。

百年变迁，淮海路不只见证了中西方文化的交汇与融合，更见证了中国共产党的发展与壮大。作为一条世界知名商业街，淮海路有着与生俱来的时尚风情和高雅气质，在这里，诞生了上海第一家电脑商店、第一家美容厅、第一家大众快餐厅，还有，第一次时装发布会。今天，走进淮海路，仍能看到很多上海第一乃至中国第一——商业与艺术相得益彰的K11艺术购物中心、历史建筑中的爱马仕之家、维多利亚的秘密旗舰店、MUJI全球旗舰店……

走过120年后，淮海路已不仅仅是一条商业街，更是文化符号，珍藏着近现代上海历史、人文、经济、商业、时尚的发展与积累。深厚的历史底蕴、浓郁的海派特色、丰富的商业资源，定位了淮海路的与众不同。

成长路上，淮海路也曾有过迷茫，面对互联网经济的勃兴，淮海路如何引领消费新风尚，持续提升国际影响力，不负“购物天堂”的美名？

2020年，疫情带来空前危机。化危为机，“五五购物节”，120岁的淮海路亮出了“红五月”，一系列有新意、有特色、有影响的线上线下主题活动，引领消费者回归实体消费，重拾线下购物乐趣。今年，121岁的淮海路再次亮出“红五月”。这个“红五月”，有商圈各品牌各商家线上线下特惠活动，部分品牌折扣之大达到历史之最；有老字号新国潮快闪店，20家老字号的“招牌产品”选择最时尚方式，让消费者体验不一样的“快闪”；“献礼百年·红色传承”百组家庭亲子定向赛，更让红色地标牵手时尚商场，传承百年淮海路红色基因，联动周边支马路，助力打造淮海路集展览展示、人文休闲、购物消费于一体的世界级商圈。

今天，面对活跃的线上经济，面对日新月异的城市地标，人们为何还要逛淮海路？为了全国土特产食品商场的特色酱菜，为了三联书店的寻常书香，为了渔阳里广场上的咖啡集市，为了K11的一场画展，或者，尝尝新来的Popeyes中国首店跟老牌的肯德基、麦当劳有啥不一样……为了这些，可也不只为了这些。有一点，却是毫无疑问——淮海路是淮海路，无可替代。

一切繁华，皆有来由。一切过往，皆为序章。淮海路，底气、智慧和力量，不同寻常——“红五月”，就是121岁淮海路活出别样精彩的新尝试。