在历史建筑中，触摸老字号时光印记

华山·263老字号品牌馆10月1日对外开放

品牌馆内的陈列介绍了老字号品牌的发展历程 本报记者 陈梦泽 摄

本报讯（记者 张钰芸）在小汽车还没普及的年代，街巷里弄穿梭着一只只腾飞的“凤凰”；无须戴金丝眼镜，“开开”衬衫口袋里一支“英雄”笔，手腕上一块“上海牌”手表，就能打造知识分子形象。清晨家家户户门前奶箱里的光明牛奶，成为老人孩童的生活必需品。老字号是上海腔调的一部分，也是一个时代的文化记忆……

由上海市商务委牵头组织、光明食品集团建设运营的华山·263老字号品牌馆，汇聚了沪上222家老字号品牌，甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，将于10月1日对外开放。今天上午，记者走进展馆，一览老字号的前世今生。

华山·263老字号品牌馆前身为光明食品集团的办公地，更早可以追溯到1899年英国人德莱蒙德的私人住宅。走进展馆一楼，具有科技感的“机械魔墙”与“时光卷轴”，让观众了解自1843年上海开埠以来，老字号坚守家业开创品牌的光辉岁月。亲手拉开墙上精心设计的抽板，可以近距离地观看视频资料和触碰有趣的装置，感受老字号品牌所蕴含的历史魅力。

走进二层“理想之城”展区，追寻老字号的品牌之源，可以看到老字号创下的多个“品牌第一”，比如第一支护手霜、第一批国产颜料、第一个国宾馆、来自朵云轩的“中华第一槌”，这些“第一”，是上海民族工商业发展的重要见证。

在“梦想之城”展区，大白兔、马利颜料、红双喜等老字号为孩子们准备了互动装置，不仅能与电子大白兔交流，还可以让马利颜料绘制的作品在屏幕上“动”起来。

这种有科技含量的交互装置在展馆里并不罕见。上海牌手表提供的陀飞轮装置，让观众在记忆的光影中感受历史与现实的交融；骑上凤凰牌自行车、戴上VR眼镜，就能穿行在上世纪30年代的十里洋场，再一路来到上世纪50到70年代的外滩、改革开放后的人民广场、万体馆和本世纪的陆家嘴金融中心。

今天下午起，市民可通过微信小程序搜索“华山·263老字号品牌馆”预约参观。现场各大老字号品牌将以快闪店和集市花车的形式推出经典产品和最新产品，参观者足不出馆就可购买各种物有所值的老字号产品。馆内还贴心地提供各品牌商城二维码，扫码就能购买各类产品。华山路沿街商铺也引入了“上咖”咖啡馆、开开集团老字号伴手礼首发集合店等老字号旗舰店、形象店，让本土品牌在市中心商圈聚集发展。