申城打造中国入境旅游第一站

随着文旅产业全面加速复苏，上海正致力于打造中国入境旅游第一站，建设亚太旅游投资门户。今天上午，上海旅游投资促进大会配套活动——2023上海文旅投促周启幕，成立了上海文旅投资联盟。

构建投资新平台

上海文旅投促周设置上海文旅投资联盟成立、海内外前沿案例演讲、优质文旅项目路演、文旅项目赛马制投融资闭门会四大环节，通过多种形式增强国内和国际市场资源的联动效应，为目的地和文旅企业招商引资提供平台，助力推动文化和旅游高质量发展。

上海文旅投资联盟将构建一个以“亚洲文旅投资门户”上海为核心的文旅产业投资生态圈，为未来各地政府及企业来上海招商合作，建立投融资服务基础，促进优质文旅资源精准对接，从而吸引国内外优质文旅投资项目落地，为文旅产业注入新的活力。据悉，联盟的成员单位不仅局限于上海地区，还将积极吸纳全球文旅主体；不仅局限于文旅开发主体，也面向全产业链文旅企业开放。

联盟将重点关注文旅业态更新、文旅产业融合、文旅可持续发展三大文旅投资方向，会定期举办高层次论坛和圈层活动，为联盟成员提供一个学习交流的平台；开展项目赛马制闭门会，围绕潜在投资项目、目标投资区域进行合作洽谈，为联盟成员提供寻找投资、寻找项目、寻找商业伙伴的重要通道。

洞见行业新趋势

本届投促周聚焦“文旅场景更新”“文旅运营更新”两大主题。在场景更新的主题交流中，嘉宾分享的案例探讨了文旅场景更新的重要性和方法，比如，在城市规划和更新中，保护历史文化遗产和环境的同时，注入新元素和文化特色，提升城市地标吸引力；在文旅产业发展中，活化存量资产需要重新利用和改造现有资源，发掘新的商业价值和人文价值；文化创意场景的案例强调文化和创意在旅游产业中的重要作用，通过文化创意将传统产业转化为具有国际竞争力的文创产业，提升地方经济竞争力。

嘉宾们在运营更新的主题中探讨了如何提升品牌价值和吸引力、提供优质服务和多元化的盈利结构。在文旅产业中，提供特色服务和探索多元化盈利模式是品牌建设和运营管理的关键。同时，嘉宾们也探讨了如何通过文旅产业的发展打造城市品牌和提升地方经济，注重文旅产业的发展和地方文化的传承才能带来长期的经济和社会效益。在品牌创新方面，从业者需要注重传承和创新相结合，同时保持对市场变化的敏锐洞察力，才能实现持续领先。

上海文旅投促周将文旅产业的投资、融资、营销等多元要素集结起来，为行业打造了一个交流与合作的全方位平台，有望激发更多的创新活力，引领行业迈向新的高度。

本报记者 杨玉红