申蓝一夏 狂欢盛宴

本版摄影 本报记者 陈嘉明

金灿灿的冠军奖杯、琳琅满目的商品、专业的直播团队……前晚20点，新民晚报和东方体育日报携手上海绿地申花足球俱乐部、绿地全球商品贸易港、绿地优选，重磅推出“申蓝一夏”直播带货主题活动。两个多小时的直播，六万多人见证，百万点赞数，数款热门商品被“秒杀”一空！上海绿地申花足球俱乐部技术总监吴金贵再度空降东体直播厅，申花全新品牌“申蓝湃”产品营销总监王侃亲临现场，共同见证了一场属于申花球迷的周末狂欢。

秒空！秒空！秒空！

在“申蓝一夏”直播前三天，新民晚报和东方体育日报通过报纸以及微信、微博等新媒体矩阵提前预热，公布了此次直播带货的所有商品。与之前直播活动预告不同的是，此次直播中所有商品的价格更是提前悉数公布，以让球迷们更能各取所需，提前做好准备抢购首发、限量、价优的好货。

莫雷诺大孚飞跃联名款休闲鞋秒空！GIO莫雷诺鸭舌帽秒空！申蓝湃3冠王supbro鞋盒秒空！青岛啤酒申花定制铝瓶秒空！2019绿地申花足协杯冠军纪念酒火爆销售……

队长莫雷诺的吸引力毋庸置疑，无论是限量抢购的莫雷诺联名款高帮和低帮休闲鞋，还是线上首发、标记独一无二刺绣号码、需要拼手气拆金款还是银款的莫雷诺鸭舌帽，都被球迷们瞬间一抢而空。而在150双莫雷诺联名鞋库存瞬间清零后，申蓝湃产品团队当场“拍板”又增加了150双，依旧逃不过被瞬间秒杀的命运。“感谢申花球迷，感谢大家对基金会的支持。”王侃说道。

另外一款爆品当属申蓝湃3冠王supbro鞋盒，这也是申花自发布“申蓝湃”之后，在东体直播厅上线的首款商品。在姬宇阳的介绍下，鞋盒的设计细节一览无余，主播孙冰一度想再次动用“特权”为自己预订一套鞋盒，然而因为数量实在有限，只能眼睁睁地看着100套鞋盒被瞬间秒杀。

此外，本次直播为球迷们送上的两款酒品也很受欢迎，无论是全网首发、极具收藏价值的2019绿地申花足协杯冠军纪念酒，还是全网历史最低价、短时间销售一空的青岛啤酒申花定制铝瓶，都引发了“蓝血人”在线抢购的热潮。啤酒甚至一度追加了预售，仍然接受到了球迷上百单的订购需求。“说实话，我们没想到能卖得这么好。”现场的相关负责人说。可以想象，两周后中超开赛，炎炎夏日，很多“蓝血人”将会用一瓶定制啤酒开启属于申花球迷独有的助威方式。

值得一提的是，本次直播带货更是推出了一份“all in”的“申蓝一夏”全套大礼包，全款支付5120.9元便可一键拿下直播期间上架的所有商品，并享受商品专车专送的福利。“因为今天的直播活动中，有两款商品特别难抢，而且是限量发售的，”主播孙冰说道，“所以购买大全套的球迷，可以说省去了抢不到的烦恼。”除此之外，购买套餐的球迷还有机会成为嘉宾，在下一次的直播带货中与姬宇阳、孙冰同场互动，这也是东体直播厅面向申花球迷的一大创举和福利。

作为全场直播上架的第二款商品，限量10件的大全套链接一上架即遭疯抢，有一对申花球迷夫妇更是同时秒杀付款成功，“领先一步”的他们再也不用担心抢不到限量商品了。“此前预告上面已经很详细了，莫雷诺和申花冠军系列商品不用说，其他的每样商品看得出来也都是精挑细选的，所以大套餐一出来肯定要抢！”

“我都等到10点了，再加点吧。”

“要鞋盒”“抢不到”“快补货”……

“就算以后出申花的楼盘，申花球迷也买给你看。”

“6万人抢100个盒子，东体你们也不想想球迷有多难！”

直播故事多，吴金贵彰显生活品质

上周四晚，上海申花在外滩商船会馆完成了两件大事——成立上海市慈善基金会莫雷诺绿地申花公益基金，以及发布独立品牌“申蓝湃”。这在中超范围内是前无古人的两大创举，而它们也成为此次“申蓝一夏”各款商品背后的故事。

而与普通快销品直播带货不同的是，体育产业相关的直播带货，观众们对商品背后的故事尤为关注。在“申蓝一夏”直播当晚，《申蓝巅峰时刻·申花历届奖杯巡礼展》在直播间一旁同时展开，上海申花自1993年至今的历史、球队的风云人物和历年具有重要意义的冠军奖杯一并展出。在直播正式开始前，拥有20多年体育记者职业经历的姬宇阳带着球迷朋友们重温了申花26年的风风雨雨，“我感觉我都可以做讲解员了。”也正是基于对产品的了解，东体直播厅才有自信让球迷们感受商品之外的人文力量。

除了几款与申花相关的商品之外，在“申蓝一夏”的直播活动中，几款来自绿地全球商品贸易港和绿地优选的商品同样吸引了观众们的注意。来自南非的牛排四件套、巴萨无糖薄荷糖、红茶路易套装和果酱饮料也成了当晚的热销单品。多款美食引来主播姬宇阳、孙冰以及嘉宾吴金贵当场“吃播”，直播间内甚至因太过欢快而数次被球迷刷屏“快上链接”，可见大家对于申花商品的热情和追捧。

吴金贵在品尝牛排时更是聊起了申花平时对球员们的饮食管理，“申花食堂除了大家都知道的康桥辣肉面，其实俱乐部的菜品很丰富，另一方面营养也很全面，甚至还有很多叫不出的健康食品。”喝起果汁时，吴金贵又谈到申花营养师会根据球员的不同情况，设计不同的饮料。

直播结束后，场外的工作人员直呼吴金贵“内行”，无论是何种品类的商品，吴指导总能说上两句。吴金贵有着丰富的社会阅历，他曾在德国留学七年，并曾多次出访国外。“在德国的时候，受到了一些当地人的影响，逐渐对生活有了新的认识。”在直播间，吴金贵分享了自己在国外品尝咖啡的经历，聊到自己每天早晨都有喝咖啡的习惯，“在海外的一段日子，让我明白了什么是热爱生活。”

不够抢！申花球迷弹幕“呛”主播

“申蓝一夏”是东体与申花合作的又一次直播带货。每次直播，“没了”永远是直播间内的热词，足以见得申花球迷对球队衍生品的支持和追捧。“6万人抢100个盒子，东体你们也不想想球迷有多难！”鞋盒被瞬间秒杀，终于有球迷按捺不住，在直播间内发出了“愤怒”的评论，随后又是一阵刷屏：“要鞋盒”“抢不到”“快补货”……直播过程中，姬宇阳拿起了之前“申花之夜”推出的申花限定马克杯喝水，还有球迷在评论区问：“杯子还能不能买？”

看到自己心仪的商品被秒杀，落空的球迷只能调侃抢购难度之大，一些令人捧腹的金句也在直播间内不断刷屏，“比球队套票还难抢！”“比演唱会门票还难抢！”“比车牌还难抢！”更有错过莫雷诺相关衍生品的球迷在得知负责人王侃就在直播间旁，又纷纷弹幕刷屏“王总补鞋盒”“王总补货”“我要买鞋做慈善”的评论，王侃在直播结束后也表示，球迷们如此支持品牌建设，这给予了他更多的动力。

直播临近结束，球迷们还不愿放弃最后的希望，“我都等到10点了，再加点吧。”看到补货无望，球迷们开始为下一次直播建言献策。“建议下一次直播开放套票持有者限购”“我们期待申蓝湃之后开发的产品。”而最多的声音，还是希望直播厅能多备一点库存，“不管什么东西，只要打上申花的Logo，肯定能卖得出去。”有球迷甚至戏言道，“就算以后出申花的楼盘，申花球迷也买给你看。”