打破常规，探索平面设计新机遇

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确地把握品牌方向，而且能够使人们正确地、快速地对企业形象进行有效深刻的记忆。郑馨儿曾经服务过多家世界领先的知名公司，她的设计作品擅长结合客户品牌调性配合使用简约视觉风格，并通过代码的编写，让设计视觉多样化。简洁的视觉和充满智慧的个人风格，令人过目不忘。她认为，品牌是与人一样的生命体，既存在时代的差异性，又存在群体的年龄层共性。所以运用高效且准确的方式去剖析品牌尤为重要。近期，她带领团队完成跨境户外家具品牌东部橡树(East Oak)，帮助其在短时间内顺利在美国打开市场。她运用360度品牌设计的方式，通过使用视觉卡片和分组讨论，快速进行品牌定位和产品受众。郑馨儿发现与传统的在线零售品牌相比，东部橡树(East Oak)的目标受众不是传统竞品中的中产，而是千禧一代。她使用无饰线体标识来突出现代而充满活力的品牌标识。同时，她也发现品牌的使命是提供各种风格的具有新技术的户外产品，以及满足家庭需求的高品质、可靠的商品。因为整个品牌的产品都是关于新技术的，所以她运用了渐变色结合环保的设计理念。2022年初，他们的多个产品已经迅速跻身亚马逊类别销量前列。

作为平面设计师，她不仅通过自己独特的方式帮助客户进行快速定位，更通过高效的设计处理方式，帮助客户节省时间与人力，达成视觉的智能使用。在从与东部橡树(East Oak)，到与瑞平健康缇为尔(Tallyw ell)设计项目，她设计工作的核心宗旨就是“创新”。高效的设计处理方法，不仅有利于设计师留出更多的时间专注于设计本身，更能帮助设计团队节约用人与时间成本，从而能够有更多机会与体量更大的客户合作。

在瑞平健康的新品牌缇为尔(Tallyw ell)中，她根据客户期望：希望品牌既能体现科技的专业，也能够体现对女性关爱细致的传达。郑馨儿说，“其实不难理解客户的想法，但项目的难点也由此而来，如何体现品牌科技专业的理性与体现品牌对女性无微不至关爱的感性，以及两者之间在视觉上如何达到平衡，这些都是比较大的挑战。”她为客户创建了一个插图系统，并使用代码搭建了一个应用程序，用于创建独特的静态和动态图像视觉。从视觉插图系统中提取基础视觉元素，将这些图形元素运用到海报中，并用编码为设计赋予更多可能。在设计上运用了这些抽象与具象的视觉插图来更好地展示内容，视觉图形的连接和不同的颜色可以在应用程序中手动更改，然后可以根据每个平台所需的任何大小、颜色和格式导出图形，这为缇为尔(Tallyw ell)带来了无限的可能性。在新品牌视觉的范围内，这个应用程序节省了大量时间，使整个项目过程更加顺畅。这些抽象与具象的品牌图案与从品牌标识中提取出的简单几何形态的辅助图形结合设计，得到了各种全新的品牌图案，可用于不同的尝试适配线上或线下的品牌视觉需要。让品牌视觉呈现更为舒适与统一，巧妙的设计帮助品牌形成了一套自己的视觉语言。

不管是传统的平面设计，还是探索设计新机遇，这都是理性分析客户需求的过程。郑馨儿认为，做商业平面设计，是一个相对理性的过程。它不像一般艺术那样可以发挥艺术家自身的感性认知，也不可能拥有特别严格的评判标准，在这其中，感性和理性是并存的。而把握这个平衡，并适当运用创新方法，设计师是可以通过不断地创新尝试找到让人眼前一亮的设计创意。陈晓露