红豆舒适男装：登陆国际舞台背后的民族品牌自信

提到羽绒服，你会想到什么品牌？在前些年的北京、上海等城市街头，海外品牌加拿大鹅、盟可睐以及国产品牌波司登或许是出镜率最高的。但在如今的国内外市场，答案列表里可能要再添一个名字——红豆舒适男装。

今年9月，红豆舒适男装推出的舒暖鹅绒服亮相国际时装周，登陆法国、英国、意大利，开启了一场欧洲之旅，舒适风吹向海外市场，引发广泛关注。

“红豆男装舒适系列融合了中国传统工艺和国际视野，引领了男士时尚舒适的新时代。它超越了界限，引起了普遍的共鸣，在全球时尚舞台上展示了中国品牌的自信。”有海外媒体如是评价。从国内畅销到惊艳海外，从获国内的消费者好评到国外媒体热议，红豆舒适男装让更多人看到了中国民族品牌的强大势能和无限潜力。

红豆始创于1957年，作为中国首批崛起的男装品牌之一，早在20世纪90年代，红豆男装就以精工细作的匠心与值得信赖的品质而深入人心。128项舒适专利，300万亚洲男性人体数据，品质获全球9国权威认证……这个拥有66年历史的品牌见证了中国服装行业日新月异的变化，也在时代发展的浪潮中逐渐站稳脚跟，并积累了足够的专业优势，建立了属于自己的舒适标识，开创了舒适男装新赛道。去年3月，红豆男装推出的“0感舒适衬衫”上市即火爆，销量突破85万件，全国全网中高端衬衫销量领先。

在持续开拓国内外市场、不断刷新业绩新纪录的同时，红豆一直在寻找让中国设计出海的下一个破局点。这件上市即火爆的舒暖鹅绒服，就是红豆舒适男装继0感舒适衬衫之后，成功打造的又一“出圈”爆款。

红豆舒暖鹅绒服之所以能赢得广大消费者的青睐，与品牌精准把握消费者心理需求和市场趋势变化紧密相关。红豆舒适男装在经过充分的市场调研后发现，市面上的羽绒服虽然款式繁多，但设计有余、舒适不足，而且穿着场景十分局限。如何把消费者的痛点、期望转化成为产品的优势与吸引力？红豆男装积极对消费者需求作出响应，运用创新技术与工艺，推动羽绒服品类的舒适革新。

恰到好处的版型，柔和的配色，以及上身的柔暖舒适……在设计之初，红豆男装就将“人的舒适感受”作为最高准则，同时邀请DIOR前视觉大师共创。出于对当代男装的深入理解以及舒适理念的共识，双方一拍即合，经过上百张的设计打稿，数十次的打版试样，共同打造了这款奢侈品级的鹅绒服，将高定灵感融入舒适日常。

红豆自主研发的超柔针织面料，配合3D锁温亲肤里料，不仅让羽绒服的触感更为柔软细腻，更实现了内外都舒适，整个人仿佛被包裹在柔软的云朵中。甄选奢侈品级大朵白鹅绒，达到90%绒子含量、700+蓬松度，有效保障了羽绒服的保温性能。此外还运用8处奢侈品级工艺与辅料，细节处精益求精地打磨，足见品质没有丝毫将就。面料的创新设计实现了羽绒服品类的舒适突破，也让这款舒暖鹅绒服更具实穿性，打破场景局限，商务、通勤、日常穿着都能游刃有余。

目前，红豆舒暖鹅绒服已经在线上线下开启热销模式，并登陆海外买手店，进驻伦敦邦德街，成为当下炙手可热的一款冬季舒适单品。可以说，这款具有开创意义的鹅绒服延续了品牌的舒适理念，巩固了红豆男装在行业内的优势地位。也让我们期待，红豆男装为消费市场带来更多高品质、差异化的舒适男装产品，进一步展现中国民族品牌的创新力、影响力。 （陈娴）